No segundo episódio da segunda temporada do podcast “Retail Media by Mercado Ads”, Jéssica Oliveira, Head de Conteúdo e Comunicação da MMA Brasil, recebe Renata Herz, Head de CPG e Beleza do Mercado Ads, e Odilon Feitosa, Head de E-commerce da Reckitt Comercial, no Estúdio MMA para falar sobre a evolução do Retail Media e como a parceria entre as empresas trouxe ótimos resultados para ambas.
“É muito natural quando as empresas falam ‘vou investir em Retail Media’, geralmente começa pela parte de e-commerce, como se você estivesse investindo em um ponto extra de visibilidade dentro do supermercado. Então, muito nessa jornada de foco em conversão. Mas toda a jornada do MeLi, do Mercado Ads de desenvolvimento de todas as soluções de full funnel que a gente conseguiu trazer soluções onde a gente consegue conectar, desde o momento de entretenimento, onde a pessoa está assistindo a um filme, uma série, até quando ela está de fato comprando alguma coisa no app. A evolução foi quase que em sintonia tanto do que a Reckitt vinha fazendo quanto do Mercado Ads em soluções de publicidade”, fala Renata.
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Uma boa oportunidade para mostrar essa parceria foi o uso do Retail Media na campanha promocional do anunciante que, pelo segundo ano consecutivo, usou a força de 2 marcas combinadas: Vanish e Veja. “Tá junto, tá pago” tinha como atrativo premiar os consumidores com 10 anos de mercado grátis. “A gente tinha a necessidade de lidar com contexto atual que é marcas menores, locais, entrando numa guerra com marcas de top tiers. A gente precisava enfrentar isso e estar próximo do nosso consumidor sem destruir valor de marca, mas entregando um benefício adicional para ele”, explicou Feitosa.
A necessidade de ser mais eficiente nos investimentos fez a parceria com o Mercado Livre ser essencial para a Reckitt, segundo o executivo.
