Embora já seja parte da realidade de muitos varejistas e esteja evoluindo ano a ano, o Retail Media ainda tem alguns desafios pela frente e para fomentar o mercado com boas ideias e práticas, o MFT lança a série Masters of Marketing by Adsmovil. O podcast, que vai promover um debate sobre a Terceira Onda da Publicidade Digital, estreia com a participação de Daniela Habif, Gerente de Performance & Retail Media para Personal Care e ONE da Unilever, recebida no Estúdio MMA por Paulo Schiavon, Diretor Executivo de Retail Media na Adsmovil. Jéssica Oliveira, Head de Conteúdo Brasil da MMA Latam, faz a mediação.
Ouça o episódio #1 do Masters of Marketing by Adsmovil
“A gente vê que principalmente os grandes players têm soluções de todas as etapas dessa jornada, mas a gente ainda pensa muito o Retail Media como performance e isso também limita a criatividade”, conta a executiva da Unilever.
Um dos desafios a ser superado, principalmente quando um parceiro está se iniciando nessa seara, é definir o papal de cada um. “Retail Media é mídia, mas é uma zona cinzenta porque é totalmente ligada ao varejo, então não vive sem o outro lado. Quando a gente começa a focar na atividade é muito assim: quem faz o que neste ecossistema? Qual o papel do Trade? Qual papel do canal?”, explica Daniela.
Assista a entrevista completa pelo YouTube do MFT
No entanto, o mercado tem entendido que essa é uma solução de Marketing que chegou para mudar o jogo. “O Retail Media é uma evolução e um amadurecimento do próprio ecossistema porque trabalhar diretamente com varejo sempre foi o desejo das grandes marcas”, fala o executivo da Adsmovil.
A série Masters of Marketing by Adsmovil tem 4 episódios, que vão ao ar às segundas-feiras, a partir de 17 de fevereiro. A iniciativa faz parte de um projeto da Adsmovil para fomentar o debate sobre Retail Media, que conta ainda com o playbook Retail Media e Monetização de Dados.
