A primeira edição do AI for Marketers Summit Brasil, realizada no WPP Vila, em São Paulo, no último dia 9, contou com a presença de cerca de 300 participantes, que assistiram a 4 conversas sobre inteligência artificial aplicada ao Marketing.
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O evento começou com a apresentação do case Rótulos que Falam. Gisele Pavin, Head de Comunicação em Nutrition, Health & Wellness da Nestlé Brasil, e Tatiana Duarte, CEO e Cofundadora da Alia Inclui, mostraram como a companhia transformou 1.200 rótulos em informações inclusivas com ajuda da IA.
“Eu tinha um grande desafio que era: não mexer em 1.200 rótulos. E, do dia para a noite, 1.200 produtos estavam falando com as pessoas”, explicou a executiva da Nestlé.
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A parceria com a Alia Inclui veio do alinhamento na ideia de que todos os consumidores devem ter acesso ao que está nos rótulos. “Como é que pode a gente ter tecnologia pra ir para o espaço e milhões de pessoas não conseguirem frequentar o varejo de forma digna?”, questionou Tatiane.
Em seguida, Dindi Coelho, VP de Produto do WPP, e Vitor Amos, VP de Estratégia da Fbiz, demonstraram como usam a inteligência artificial em seus trabalhos no dia a dia.
O terceiro painel teve a presença de Marcelo Ferronato, CEO e fundador da Media Hero; Andrea Nocciolini, diretora de Branding do Inter; e Fernanda Neder, superintendente de Marketing da Livelo. As executivas das marcas contaram como o trabalho da Media Hero, baseado em machine learning com inferência causal, ajuda as diferentes áreas a falarem a mesma língua.
“Uma das nossas funções era estabelecer um protocolo, uma linguagem, que todas as pessoas conversassem”, contou Ferronato.
Para fechar a manhã de aprendizados, Rene Raiss, sócio fundador da Sqreem Technologies, falou sobre a diferença entre usar LLM e LBM no Marketing.
“O melhor plano de mídia do mundo sem conexão à identidade do consumidor é apenas filosofia. Você tem o melhor plano, mas não está alcançando as pessoas com ele”, afirmou.
