A pesquisa “Quem Influencia a Geração Z”, feita pelo Instituto Z, braço de pesquisa da Trope, em parceria com a YouPix, mostra que 84% dos representantes da Geração Z consomem conteúdo de influenciadores diariamente e metade deles ficam conectados 7 horas por dia. O estudo, que traz insights importantes sobre os nascidos entre as décadas de 1990 e 2010, foi apresentado no MMA Kick off Brasil 2025, realizado na sede da Unilever, em São Paulo.
Um outro estudo do Instituto Z sobre essa mesma geração será apresentado durante o MMA Impact Brasil 2025, no painel “Quais as dificuldades das empresas brasileiras com a Geração Z?”, realizado às 15h40, do segundo dia do evento.
Confira a agenda do MMA Impact Brasil 2025
No MMA Kick off Brasil 2025, Luiz Menezes, fundador da Trope, e Rafa Lotto, CEO da YouPix, mostraram alguns dados e falaram sobre a importância de entender melhor esse público que já está no mercado de trabalho. “A gente sabe que a Geração Z está influenciando muito as outras gerações. Mas quem que influencia os nativos digitais? O que molda? O que está por trás, na raiz dos comportamentos dessas pessoas? Fomos atrás dessas informações porque as marcas precisam saber disso”, explica Menezes.
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Para a Geração Z, o que mais a motiva a postar nas redes sociais é expressar opiniões, sentimentos e vivências (55%). Em segundo lugar vem manter contato com amigos e familiares, compartilhando momentos importantes (17%) e, em terceiro, participar de desafios e memes populares (11%).
O estudo percebeu que há uma categorização em 3 grandes polos: os potenciais trendsetters, que integram os 76% que trabalhariam com criação de conteúdo, mas não necessariamente trabalham; os fazedores de trends, que estão entre os 66% que se consideram criadores de conteúdo; e o hype que ninguém vê, que não produzem nada, mas estão nas redes de olho nas tendências, também conhecidos como feed zero.
“Eu acho importante pontuar que a nossa geração teve que aprender a gerar conteúdo. O que eu mais recebo é gente falando: ‘ah, meu chefe falou que eu tenho que fazer uns posts no LinkedIn’. O pessoal quase quer morrer. Agora essa galera já nasceu com esse chip. Não é algo que tem que aprender”, conta Rafa, representante da geração anterior, a X.
De acordo com a pesquisa, o maior impacto dos influenciadores acontece em Moda (47%), Filmes e séries (34%) e Estilo de vida saudável (30%). 83% dos GenZs responderam que seguem trends de beleza, frequentemente ou ocasionalmente. 89% disseram que já se sentiram motivados a adotar novos hábitos de vida saudáveis por influência de criadores de conteúdo.
Os fatores que mais influenciam a Geração Z na decisão de comprar um produto recomendado por um influenciador, segundo os dados coletados, são, em primeiro lugar, a qualidade do produto, em segundo, as avaliações e os feedbacks de outros consumidores e, em terceiro, o preço.
A reputação da marca também é importante. 88% dos respondentes da pesquisa disseram que aspectos éticos, como sustentabilidade condições de trabalho e responsabilidade social, são considerados.
“Tem um ponto importante para a gente pensar porque a gente diz a Gen Z é muito consciente, mas ela está comprando um monte de blusinha na Shopee. É importante a gente olhar essa informação da seguinte forma: ela se preocupa e pode ser que isso seja irrelevante comparado com o preço porque ela não tem dinheiro para pagar. Mas quando é algo que fere, de fato, os valores dela, ela deixa de comprar”, afirma a executiva da YouPix.
Um dado que comprova essa tendência é que 4 em cada 5 pessoas da Geração Z já deixaram de comprar um produto porque descobriram algo negativo sobre a marca. ” Se a campanha, se o discurso não condiz com o que acontece nos bastidores, tem coisa errada. Não tem não tem não tem influenciador que salve”, fala Menezes.
