De acordo com a Insider Intelligence, o Retail Media será a maior forma de publicidade digital, chegando a um negócio de US$ 200 bilhões, nos Estados Unidos, até 2030. A chamada Terceira Onda da Publicidade Digital foi tema do painel “Retail Media, uma Realidade em Desenvolvimento”, realizado no MMA Impact Brasil, nos dias 9 e 10 de abril. “Há três anos, o Retail Media significava 3% do nosso investimento em mídia. Hoje, ele responde por 20% de nossa compra. Uma coisa interessante do lado da indústria é que pensávamos muito voltados para a venda, mas a sofisticação do Retail Media tem possibilitado um espaço para construir marcas de maneira criativa. Mais do que nunca, o varejo precisa se preparar para ter o seu prime time”, afirma Fernanda Infantini, Head de Mídia da Kenvue.
Por aqui, o crescimento também deve ser expressivo. “Atualmente, o desafio principal é conectar marcas e consumidores para utilizar tecnologia e dados para definir audiências e ativá-las no varejo. Nos Estados Unidos e na Europa, o Retail Media já está acelerado. No Brasil, com a IA, o Retail Media irá acelerar com uma rapidez que nunca vimos nas transformações anteriores de mercado”, diz Leila Guimarães, Diretora Geral da Adsmovil.
Leia também
Hibou apresenta caminho para o coração do consumidor
Cimed aprende a se comunicar com público que Carmed trouxe
“Não podemos ser reféns dos dados”, fala Florence Scappini, da OLX
Um dos motivos do sucesso do Retail Media é que o investimento na região tem sido alto. “Na América Latina, foram investidos mais de US$ 1 bilhão, e metade disso veio para o Brasil. Em 2027, o Retail Media vai representar 30% do mercado. É uma transformação nunca vista antes. Isso aconteceu em função da pandemia, pelas mudanças no hábito do consumidor com as compras em casa, e fez o público começar a entender essas plataformas em outros momentos da jornada e não só mais na conversão”, afirma Thais Cintra, Head de Vendas do Rappi Ads.
“O retail media no Brasil ainda é um desafio, pois algumas empresas de e-commerce ainda são muito voltadas para logística, por exemplo, e precisam se transformar em veículos de mídia. Por outro lado, nosso país é um dos mais desenvolvidos digitalmente em e-commerce e precisa estruturar alternativas que vão ao encontro das necessidades da publicidade de hoje”, complementa a executiva do Rappi Ads.
“Temos um longo caminho de evolução. O varejo precisa ter times voltados para isso e a indústria precisa acompanhar esses avanços. A partir desses avanços, surgirão novas carreiras e todo um ecossistema”, finaliza Fernanda.
