Com o MMA Kick off Brasil 2026, a MMA Brasil deu, oficialmente, o pontapé inicial no calendário 2026. Na terça (3/3), a comunidade de líderes de Marketing e Media dos membros da aliança foi recebida na sede da Uber, em São Paulo, para debater as tendências de consumo, as ações de Retail Media e as conexões entre anunciantes e veículos, sejam eles quais forem.
Daniela Dantas, CCO Global da WGSN, ministrou a palestra “Decodificando o consumidor do futuro”, com apresentação de novos perfis de consumidores. A executiva explicou que, em 2027, a tendência é caminhar para a compreensão em meio a polaridades.
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“Existe um comportamento pendular. A gente, como seres humanos, tende a primeiro focar em algo. Por exemplo, inteligência artificial: está em tudo quanto é evento, só fala de tecnologia e tal. No próximo momento, a gente começa a falar por que o humano é importante e etc.. Você vai de um extremo para o outro, até a gente achar, de fato, a linha do meio. Isso acontece com tudo. 2027 é quase a gente achando esse ponto de equilíbrio nas narrativas. Então é o on-line e o off-line, a natureza e a tecnologia…”, contou Daniela.
A executiva mostrou 4 perfis de consumidores que estão se apresentando como tendência para um futuro próximo. Os Guardiões da privacidade, os Convencionais, os Neoindependentes e os Energizadores.
Para os Guardiões da privacidade, a prioridade é estar seguros e eles tendem ao minimalismo virtual. Os Convencionais são os que valorizam a vida desconectada e a nostalgia. Os Neoindependentes valorizam muito a confiança. Por fim, os Energizadores são aqueles que estão cansados dessa necessidade de estar sempre performando.
“Acho que a grande mensagem é (o questionamento) o que eu estou fazendo para as pessoas sentirem a emoção? A gente se conecta através da emoção. Às vezes, a gente acha que isso é menos objetivo e, de fato é, é difícil a gente copiar”, afirmou.
Giovanna Miranda, Head of Media, Data & Live Experience da Pepsico, falou sobre “Retail Media descomplicado: insights de casos práticos”. Ela mostrou como o Retail Media tem evoluído na Pepsico e que a parceria com varejistas é essencial para o sucesso dos projetos. “Tinha varejista que não tinha mídia para nos vender. Precisamos ser bastante proativos em sugerir formatos”, explicou.
Ao final, o evento teve a apresentação do painel “O próximo destino da atenção: a estratégica da Latam para transformar presença em conexão real”, com Mariana Karrer, Head de Marketing Brasil da Latam Airlines; Karol Alberti, Sales Team Lead da Uber Advertising Brasil; e André Scaciota, Chief Data & Media Officer da WMcCann.
Segundo a executiva da Uber Advertising, 7% das viagens de Uber são para aeroportos ou hotéis, por isso uma parceria com uma companhia aérea faz tanto sentido.
A Latam Airlines lança os produtos com base no que ouve das demandas dos consumidores e conta com o espaço de mídia da Uber para comunicar. “Inovação, em termos de produto, para a gente fica mais fácil porque tem muita coisa legal para comunicar. Acho que o nosso trabalho aqui é pensar como que a gente faz isso de uma maneira contextualizada, relevante, para que o consumidor receba aquela informação no momento certo”, questionou Mariana.
Scaciota lembrou que, para fazer sentido, inovação também precisa ser contextualizada. “Quando você pega um cliente como Latam e está na Uber, falando com pessoas que estão indo para o aeroport, e, neste contexto, está oferecendo um produto inovador, falando para aquele cliente que aquilo potencializa a experiência que ele tem com a marca, a preferência muda bastante. É encontrar a verdade da sua marca, a partir da inovação que é verdadeira para o seu consumidor final”, disse.
Próximos eventos da MMA Brasil
O MMA Kick off Brasil 2026 começou com a apresentação do calendário 2026 por Thais Schauff, VP de Operações Latam da MMA. E o ano tem muitas novidades na MMA Brasil. A começar pelo Retail Media Summit, que acontece pela primeira vez, em 9 de abril, na Galeria Magalu, e vai reunir profissionais especializados em Retail Media para debater as principais práticas do mercado, tendências e desafios.
O MMA Impact Brasil 2026 está agendado para os dias 21 e 22 de maio, no Transamerica Expo Center. Entre as presenças confirmadas está a do humorista Fábio Porchat, que participará de um painel oferecido pela Diageo. A data do evento coincide com o início das inscrições para o MMA Smarties Brasil 2026.
Em junho, acontece a segunda edição do MMA Smarties Unplugged, com o objetivo de familiarizar os profissionais com a premiação.
No segundo semestre, mais uma estreia: MMA IA Summit, encontro com o objetivo de mostrar as melhores práticas do mercado com o uso de Inteligência Artificial.
