A criação de conteúdo não é apenas um hobby. É influência e oportunidade de negócios para as marcas. Empresas como a Rede Globo já perceberam a importância de investir em criadores para angariar relevância em outras plataformas além da TV, meio no qual impera soberana no Brasil há décadas.
Atualmente, a emissora mescla a produção de conteúdo para a TV com produtos exclusivos para internet e redes sociais, com uma área dedicada à Creator Economy.
No MMA Impact 2025, Mari Lima, Head de Talentos para Marketing de Influência na ViU, da Globo, falou da experiência ao lado de 2 talentos da criação de conteúdo digital da Rede Globo: a apresentadora Eliana e a comunicadora Ana Paula Xongani.
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“Eu não sou nativa das redes sociais, mas eu entendi a potência delas”, contou Eliana. Com mais de 30 anos de carreira na televisão, ela é também uma das personalidades brasileiras mais acompanhadas nas redes sociais, com 56 milhões de seguidores em diferentes plataformas.
Já Xongani é a primeira nativa digital contratada pela Globo, representando uma fase de olhar para o futuro. “Acho bastante assertivo trazer os nativos digitais para fazer parte dessa nova TV 3.0, porque eles já entendem desse diálogo com o público para pensar nesse conteúdo multitelas”, disse.
“A Globo já olha para o marketing de influência há um tempo, mas a gente entrou de cabeça no ano passado, com um olhar muito refinado e multiplataforma, com projetos integrados e 360 (graus) para levar a melhor solução para as marcas”, explicou Mari. “A internet traz a democratização do acesso a grandes plataformas, mas quem revoluciona esse lugar são os criadores de conteúdo”, complementou.
Cada vez mais disputado, esse mercado exige dos criadores mais habilidades, autenticidade e credibilidade. “A forma de você ser relevante é ter coerência, saber quais são seus valores inegociáveis, quais são seus objetivos”, alertou Xongani. Sobre isso, Mari complementou: “As marcas têm que escolher criadores que conversem com seus valores”.
Responsabilidade em todas as telas
Para Eliana, a produção de conteúdo para diferentes mídias é um caminho natural: “Trabalho bom é trabalho bom, conteúdo bom é conteúdo bom, em qualquer lugar que você coloque ele”. Na visão da apresentadora, “conteúdo bom é feito com responsabilidade”. Seja dialogando com o público com publicidade ou de forma orgânica. “Quem tem muitos seguidores tem muita influência, tem poder. E quem tem tudo isso inevitavelmente precisa ter responsabilidade”, falou.
O MMA Impact aconteceu nos dias 13 e 14 de maio no Transamérica Expo Center, em São Paulo, e reuniu cerca de 5 mil participantes para dialogar sobre marketing.
