Está surgindo uma nova era para o conteúdo audiovisual no Brasil. A DTV+, também conhecida como TV 3.0, promete revolucionar o mercado ao combinar o alcance massivo da TV aberta com a inteligência e a personalização da internet.
Ainda em fase experimental, a tecnologia foi debatida no MMA Impact Brasil 2025. Durante o painel “Como a DTV+ redefine negócios e conecta consumidores e marcas”, 2 grandes nomes dividiram o palco: Eduardo Ferreira, diretor de Operações Comerciais da Globo, e Daniela Pereira, diretora de Digital e Mídia da Unilever.
“Este é o momento em que as marcas precisam estar próximas da inovação e da tecnologia”, afirmou Ferreira. E isso, segundo ele, passa, necessariamente, pela cocriação. “Globo e Unilever têm um papel fundamental no processo de cocriar o que realmente vai funcionar para o consumidor”, disse. Para o executivo da Globo, a TV ficou à margem das discussões digitais por muito tempo, mas a DTV+ coloca o meio de volta no centro das estratégias.
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Daniela trouxe a visão da Unilever, destacando como a tecnologia abre espaço para campanhas mais relevantes e contextualizadas.
“Agora a televisão é capaz de entregar toda a jornada do consumidor — e isso muda tudo. Não é só sobre dados, é sobre transformar informação em conhecimento. Acreditamos muito na força da relevância cultural”, falou. Para ela, as marcas que vão se destacar nesse novo mundo acelerado são aquelas que geram conversas autênticas, com mensagens diferentes para públicos diferentes.
“A DTV+ demanda uma nova mentalidade dos profissionais de mídia. Estamos falando de uma comunicação de muitos para muitos, com personalização em larga escala. É a união do melhor dos 2 mundos: alcance e precisão”, resumiu.
Daniela finalizou com um spoiler: “na Unilever, vamos realizar, em breve, uma ação de merchandising em uma novela da Globo com variações infinitas, adaptadas ao perfil de cada público.”
