A Pedigree e a AlmapBBDO usaram a brasilidade e o marketing de causa para transformar a percepção sobre o vira-lata caramelo. A campanha “Pedigree Caramelo”, apresentada em um painel no MMA Innovate Brasil 2025, conquistou 4 leões no Festival de Cannes, incluindo o prestigiado Titanium, prêmio inédito para a Mars, fabricante da Pedigree, além de Grand Prix, 2 Ouros e 2 Pratas, no MMA Smarties Brasil 2025.
“Hoje a gente está aqui para falar de “Caramelo”, que já conquistou muitos prêmios, sendo 4 Leões em Cannes. É muito orgulho”, apresentou Camilla Massari, Chief Impact Officer & VP Atendimento e Negócios da Almap BBDO.
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O projeto buscou dar aos cães sem raça a mesma relevância que é oferecida aos animais com pedigree, utilizando ações como o evento Caramelo Show e a maior pesquisa genética da história com cães sem raça definida.
“Caramelo é uma mistura de raça e, outro ponto que é muito importante, é que o caramelo entrega valores sociais que a sociedade perdeu há muito tempo”, justificou Gustavo Bruno, General Manager da Mars Pet Nutrition.
Durante o debate, destacou-se que a iniciativa transcende a publicidade tradicional, sendo tratada como uma missão social e um serviço prestado à sociedade. Bruno ressaltou que o Brasil possui 30,1 milhões de animais abandonados e que a marca busca engajar a sociedade na causa da adoção, trabalho que a Pedigree realiza há 17 anos, com 87 mil adoções já promovidas. A estratégia visou quebrar bolhas de comunicação para levar a mensagem de impacto social a diversas audiências de forma construtiva.
Os painelistas discutiram a publicidade como ferramenta de transformação humana e social. João Vicente de Castro, ator, comediante, apresentador e publicitário, enfatizou que tais ações mudam a mentalidade sobre o abandono, especialmente de cães pretos, que enfrentam maior dificuldade de adoção. “Eu acredito muito na publicidade como agente transformador mesmo. Assim, eu acho que nunca acreditei naquele negócio “ah, vou vender sabonete”, falou
Gabriel Louchard, ator, humorista, ilusionista e apresentador, reforçou o valor do afeto dos animais adotados, lembrando que cães sem raça têm 90% menos chances de encontrar um lar do que os de raça. “Eu me identifico com a campanha porque eu faço isso na minha vida. Eu adotei o Simba e depois mais dois”, contou.
