A convergência entre a construção de marca e a entrega de resultados imediatos foi o tema central do painel “Desafios e oportunidades na convergência de branding e performance”, com Martin Zanlungo, Head of Media & Digital da Danone; Leonardo Martins, Diretor de Marketing da Zamp; Giovanna Miranda, Head of Media, Data & Live Experience da Pepsico, apresentado no MMA Impact Brasil 2025. O debate evidenciou que, embora 65% dos profissionais de marketing admitam sacrificar o branding devido à pressão pelo curto prazo, a estratégia vencedora reside na integração dessas frentes.
“Na minha visão, performance constrói picos, mas quando a gente fala de branding, a gente está falando de sustentar ondas”, defendeu a executiva da Pepsico. Para ela, branding e performance não são conflitantes, mas complementares. Ela explicou que a performance foca na eficiência direta, enquanto o branding garante a longevidade das marcas icônicas da companhia.
Leia também
Como CIF ajudou Belo a passar o pano
“Liderar é servir”, afirma Diego Ribas, ex-jogador e palestrante
O Diretor de Marketing da Zamp deu um conselho à plateia. “Não hipoteque a nossa profissão, comece a falar o diálogo do CFO e do CEO”, falou, enfatizando que o marketing deve falar a língua do negócio e focar em resultados tangíveis para o CEO como para o CFO.
Segundo Martins, a tecnologia e a Inteligência Artificial ajudam na personalização e na eficiência operacional no Burger King, unindo preferência de marca à conversão.
Zanlungo exemplificou essa sinergia em sua empresa, com o caso da marca YoPro, que atingiu liderança de mercado ao alinhar brand experience com execução impecável em preço e distribuição. Para ele, a tecnologia é uma aliada na personalização em escala e na agilidade das campanhas. ” Evitem enganos, e pegando o que você falou, fale a língua do negócio, use a mídia como uma alavanca dentro do negócio”, disse.
O debate apresentado no painel mostrou que, embora a performance seja mais simples de mensurar, o valor de marca é o ativo que garante a sobrevivência no longo prazo.
