Agilidade e oportunidade foram os segredos do sucesso da campanha estrelada por Belo para CIF durante o “BBB 25”. O case foi apresentado no painel “Cultura que converte: CIF e Belo no BBB”, que encerrou o MMA Impact Brasil 2025. A Unilever usou uma estratégia social first para transformar conversas orgânicas em resultados de negócio. A discussão, mediada por Juliana Pio, jornalista da Exame, teve presença do próprio cantor Belo e de Giovanna Bressane, VP de Marketing e CMO Home Care Latam da Unilever.

Para começar a conversa, a marca identificou territórios e comunidades onde a atenção do público já está presente, agindo de forma culturalmente relevante. “A gente entende que a atenção das pessoas está mudando e está mudando para pontos de interesse, coisas que elas amam, que elas querem saber, que elas se interessam e a gente tem que encontrar esses lugares”, explica Giovanna.

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A parceria de CIF, marca de limpador da Unilever, com o cantor surgiu ao notar o engajamento em torno de memes envolvendo o nome de Belo e sua ex-mulher, Gracyanne Barbosa, que era uma das participantes do reality show da Globo.

Belo afirmou que a proposta de brincar com o preparo de ovos, alimento base da dieta de Gracyanne, e a expressão passar pano foi natural e inteligente. “Eu acho que a sacada que vocês tiveram foi extremamente inteligente. Eu sempre vou passar um pano, não tem como”, brincou. Para o artista, a campanha o inseriu de forma inédita no campo da publicidade, gerando um feedback positivo de fãs e outros artistas.

O sucesso foi impulsionado pela agilidade criativa, com a ação sendo lançada em apenas 3 dias após a ideia inicial. Os resultados incluíram mais de 13 milhões de visualizações, recordes de vendas no varejo físico e crescimento na penetração da marca, provando que a conexão profunda com a cultura gera impacto direto no negócio.