A intersecção entre o entretenimento de alta qualidade e o fortalecimento de marcas foi o tema central do painel “Narrativas que movem: como as marcas se apropriam de histórias que inspiram”, no MMA Impact Brasil 2025. O debate focou na capacidade de histórias perenes, como as trajetórias de Ayrton Senna e de Vinícius de Moraes, gerarem conexões emocionais profundas e duradouras com o público.

Leonardo Massarelli, fundador e CCO da Questtonó, abriu a discussão destacando o desafio de reter a atenção em um cenário de consumo acelerado. “A gente vive aqui numa época na qual capturar a atenção das pessoas que scrollam é difícil, mas a gente tem certeza que boas histórias, histórias que emocionam, histórias que envolvem as pessoas, certamente são o meio que fazem sentido. Talvez mais do que nunca, hoje”, disse.

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A eficácia do audiovisual foi exemplificada por Daniel Greco, sócio-fundador da NIP, que detalhou o sucesso da animação “Arca de Noé”, exportada para 70 países. Ele enfatizou a necessidade de as marcas superarem a visão de curto prazo para colher os frutos do “soft power” da produção cultural. “O desafio é muito as marcas começarem a enxergar os produtos audiovisuais como parte de um planejamento de médio e longo prazo”, falou.

Caio Gullane, cofundador da Gullane, apresentou o case da série “Senna” e parcerias com marcas como XP e Natura, que buscam sinergia com o propósito do conteúdo para além do simples product placement. “O audiovisual que a gente produz é um audiovisual em que a gente é hipercomprometido com a qualidade, com trazer reflexão e com emocionar, porque o cinema ele nasceu para isso”, contou.

O painel concluiu que o alinhamento estratégico entre marcas e produtoras é fundamental para transformar conteúdos em ativos que permanecem vivos no imaginário do espectador por décadas.