Uma análise crítica sobre como a tecnologia tem transformado a percepção da realidade foi apresentada durante o painel “O Futuro da Verdade: novos riscos, novas responsabilidades”, por Fabio Amado, Sócio e Head de Experiência em Aprendizagem da KES. A palestra fez parte da programação do MMA Impact Brasil 2025. Segundo o executivo, a sociedade atravessa uma crise de desinformação sem precedentes, onde a inteligência artificial possibilita a criação de “mentiras muito reais”.
Amado destacou que o fenômeno da pós-verdade se consolidou, fazendo com que a formação de opinião ocorra com base em crenças pessoais, ignorando dados objetivos. Nesse ecossistema, a repetição exaustiva de conteúdos nas redes sociais se tornou o novo critério de realidade. “A verdade está em crise e é muito importante a gente entender o porquê”, diz.
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O impacto para o mercado é direto, com marcas enfrentando danos reputacionais e prejuízos financeiros. O Brasil é o epicentro global dessa questão, apresentando o pior desempenho entre 21 países na identificação de notícias falsas e figurando como o segundo maior criador de fake news do mundo. Amado ressaltou que a busca atual não é apenas pela verdade, mas por atenção, transformando plataformas como o Instagram e o TikTok em fontes primárias de notícias.
Amado lembrou a perspectiva de Nina Schick, autora do livro “Deepfakes: The Coming Infocalypse”, ainda sem edição em português, sobre a impossibilidade técnica futura de distinguir conteúdos sintéticos. A autora, jornalista e especialista em deep fakes fala que, em breve, não vai ser possível distinguir o que é feito por máquinas do que é feito por humanos.
O painel propôs soluções como o letramento mediático, a rastreabilidade da origem dos dados e o uso de selos de autenticação de IA, como ocorre na China, para tentar minimizar esses prejuízos.
