Após o Festival de Criatividade de Cannes 2024, Francesco Simeone, CGO Global e Diretor Geral da Logan no Brasil, contou o que viu e ouviu na Riviera Francesa, durante o evento que é considerado o mais importante da publicidade mundial. Um dos momentos que mais chamou a atenção do executivo foi a palestra de Elon Musk, CEO da Tesla e da SpaceX. “[Ele] abordou de forma direta e sem medo os impactos da IA no setor publicitário”, disse.
Confira a entrevista com Francesco Simeone sobre Cannes 2024:
Marketing Future Today – Olhando para o futuro, a partir do que você viu no Festival de Criatividade de Cannes 2024, dando ênfase aos temas Retail Media, inteligência artificial, economia criativa, CX e games e e-Sports, o que você acredita que continuará relevante? Por quê?
Francesco Simeone – Com certeza entre todos esses temas, a inteligência artificial porque será aplicada a todo o resto das verticais mencionadas. Sobre Retail Media, acredito que o mercado vai ter 2 fases: um proliferar de soluções e um afunilamento, não somente a nível de oferta de serviços e produtos, mas tambem a nível conceitual. Hoje tem muita empresa declarando fazer Retail Media, mas o guarda-chuva desse termo ainda fica amplo demais e vai ser preciso entender melhor o que estamos a significar quando chamamos algo de Retail Media.
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MFT – O Cannes Lions tem uma perspectiva muito relacionada a criatividade e inovação, funcionando como uma bússola para a indústria. Qual a sua expectativa em relação à transformação da criatividade e da aceleração da inovação antes e depois do festival? Como você acredita que Cannes marcou esse momento do mercado e qual caminho está apontando? Pode dar alguns exemplos?
FS – Pelo o que vi em Cannes, este ano, está tendo uma reaproximação da publicidade com seu escopo principal, que é vender e mostrar o caminho para que os propósitos das marcas fiquem cada vez mais concretos. Veja casos como o Grand Prix Titanium “All the Ads”, da W+K para Doordash, falando em retorno em vendas, ou o caso todo brasileiro “Instinto Paterno”, da AlmapBBDO para o Boticário, que ganhou um bronze no último dia na importantíssima categoria Glass. Acima de tudo, deu a faísca inicial à aprovação de uma lei a favor da extensão da licença paternidade, ou seja, fez a sua pequena/grande parte na mudança que queremos no mundo.
MFT – Qual campanha ou palestra mais lhe marcou?
FS – Achei interessante a palestra do Elon Musk, sempre visionário, abordou de forma direta e sem medo os impactos da IA no setor publicitário, prevendo que, inevitavelmente, essa tecnologia substituirá muitos empregos. Ele enfatizou a importância da execução sobre a criação, gerando bastante desaprovação e desconforto entre os delegados do festival, prevendo entre outras coisas, além do segmento publicitário, um futuro próximo onde todos teremos um robô pessoal em casa (e “casualmente” a Tesla já está trabalhando na primeira geração desses robôs). Sem dúvida a condução do Mark Read conseguiu estimular muito bem a conversa, sendo pontual, afiado e provocativo na medida certa.
