Daniela Cachich na Ambev e os rumos não óbvios dos CMOs

Chegar ao C-Level, por si, já é algo emblemático na carreira de qualquer profissional. Levar a nomenclatura de CMO, em função de toda a exposição típica da área, tem contornos diferentes e uma mítica atrelada ao cargo, no Brasil e no mundo. E tem sido assim com a carreira de Daniela Cachich. Desde 2016 na…

ByLuiz Gustavo Pacete09/08/2021

MMA SMARTIES

Smarties: por que a tecnologia deve estar no centro do marketing?

O Smarties 2021, um dos maiores prêmios de marketing e tecnologia do mundo, celebra, neste ano importante de retomada após uma pandemia que trouxe várias mudanças e aprendizados, a conexão direta entre o marketing e a tecnologia. Disciplinas que se tornaram indissociáveis dentro do processo de transformação das empresas. O Marketing Future Today perguntou aos jurados…

ByLuiz Gustavo Pacete09/08/2021

PODCAST

CX Journey, by SAP | #4 | Omnichannel e a experiência de todas as coisas

Com o boom do digital e um retorno gradual das lojas físicas, o número de pontos de contato e plataformas foi ampliado fazendo com que o varejo tenha que ampliar ainda mais sua capacidade de experiência multiplataforma.

ByMFT08/08/2021

PODCAST

CX Journey, by SAP | #3 | Do e-commerce ao voice-commerce: o novo contexto multiplataforma

Bruno Guimarães, do Amigos do CX, João Araújo, VP de Sales da SAP Brasil, Théo Vieira, Diretor de Ecommerce da Mondelez Brasil e Rafael Martins, Digital Business Transformation e Customer Experience da Ambev falam sobre o impacto da digitalizaçao no e-commerce.

ByMFT08/08/2021

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

Blake Chandlee, do TikTok: autenticidade que viraliza

O que faz um conteúdo viralizar? Essa é a pergunta de ouro para muitas marcas. Mas de acordo com Blake Chandlee, President of Global Business Solutions do TikTok, a proximidade com os criadores de conteúdo lhe dá a certeza de que autenticidade é a chave. Em conversa com Gabriela Comazzetto, head de Soluções Globais para…

ByMFT05/08/2021

CASES

Mercado Livre usa IA para recriar voz de pai de Zico

O Mercado Livre, por meio de uma ação da agência GUT, utilizou inteligência artificial para recriar a voz do pai de Zico, o saudoso José Antunes Coimbra, conhecido como Seu Antunes. Na campanha, Seu Antunes pede para ver um gol do filho no Maracanã. “Zico, meu filho, sei que faz tempo que você não ouve minha…

ByLuiz Gustavo Pacete03/08/2021

CASES

Waze lança tema inspirado no videogame Halo

Em parceria com a Xbox e a 343 Industries, criadoras da série Halo, o Waze lança nova experiência de navegação inspirada no universo do jogo. A campanha celebra o 20º aniversário da franquia com as dublagens do Master Chief e do Escharum, protagonistas da batalha galáctica no game. O tema fica disponível até 18 de…

ByMFT03/08/2021

CASES

WMcCann e Chevrolet desafiam a um restart de ideias

A WMcCann e a Chevrolet convocam o público a deixarem precoceitos para trás e repensarem suas ideias. Na campanha que promove o Chevrolet Tracker, o objetivo é desconstruir as barreiras ainda vividas por mulheres quando o tema é carro. Criado pela WMcCann, o filme "Pilotas" têm mulheres reais no centro da história, ressignificando a frase dita…

ByLuiz Gustavo Pacete03/08/2021

INSIGHTS

Sandra Montes é a nova CMO do Rappi no Brasil

O Rappi anunciou nesta segunda-feira, 2, Sandra Montes como Chief Marketing Officer da plataforma no Brasil, cargo ocupado até o momento por Fernando Vilela. A executiva, que atuava como Vice Presidente de Growth Marketing na OLX Brasil, ficará responsável pelos projetos relacionados à jornada do cliente e à área de marketing do superapp no país. Sandra…

ByMFT02/08/2021

ENTREVISTAS

“Comunicação, um ofício que não para de se transformar”, diz Pedro Reiss

No início deste ano, a MMA Latam anunciou seu board para os próximos dois anos. Lideranças do mercado de marketing e comunicação reunidos para debater e fomentar novas práticas aliadas à inovação e à realidade de novos tempos. Pedro Reiss, CEO da Wunderman Thompson Brasil e membro do conselho da MMA Latam, alerta que, em…

ByLuiz Gustavo Pacete02/08/2021

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