A tecnologia muda a forma como construímos marcas com empatia e propósito

Por Fabiola Menezes de Paula, diretora de marketing de biscoitos da Mondelēz Brasil A empatia e o propósito no marketing estão em alta! Só se fala disso. Mas será que estes são conceitos realmente novos? Segundo o Michaelis, empatia é a "Habilidade de imaginar-se no lugar de outra pessoa"; "Compreensão dos sentimentos, desejos, ideias e ações…

ByMFT05/10/2021

ENTREVISTAS

Da Diageo para a Coca-Cola: o que sinaliza o novo desafio de Paula Costa

Um crescimento estimado de 25,6% de 2020 a 2025. Essa é a estimativa global da IWSR Drinks Market Analysis Limited sobre o segmento de vinhos, destilados premium e outras bebidas alcoólicas. E desse assunto, Paula Costa entende bem, pois passou os últimos quase três anos como vice-presidente de marketing da Diageo para Brasil e Cone-Sul.…

ByLuiz Gustavo Pacete04/10/2021

PODCAST

Masters of Marketing | #26 | Mastercard

Sarah Buchwitz, CMO da Mastercard, trata da transformação da experiência sob a perspectiva do marketing e a inovação

ByMFT04/10/2021

FUTURE BRAND LAB

“A omnicanalidade vai continuar afetando as marcas de forma intensa”

Uma dinâmica cada vez mais baseada em mobilidade. Neste contexto, a omnicanalidade afetou o marketing de forma intensa, explica Letícia Mesquita, diretora de marketing da Mitsubishi Motors Brasil, em em entrevista ao playbook Mobility Marketing Experience. – Baixe o playbook Mobile & Destination Marketing Experience feito pela MMA Latam para o Waze Ads Marketing Future Today -…

ByMFT02/10/2021

FUTURE BRAND LAB

Tendências do e-commerce e preparação Black Friday 2021

Clique e assista a uma troca de insights sobre tendências de marketing e consumo para a Black Friday 2021.

ByMFT02/10/2021

FUTURE BRAND LAB

O comportamento do consumidor no e-commerce e marketplace

Clique e assista a uma troca de insights sobre o impacto nas novas dinâmicas de consumo na maneira de se pensar o branding.

ByMFT02/10/2021

ARTIGOS FUTURE BRAND LAB

A relação com o carro foi re-significada para o brasileiro, por Leandro Esposito

Toda a cadeia da mobilidade urbana sentiu os impactos causados pela pandemia. A gente parou de se movimentar pelas ruas e, aos poucos, retomamos a rotina, mesmo que com novas formas de trabalhar e de interagir com a cidade. Mas o que mudou nesta jornada? E como este novo momento vem moldando a relação do…

ByMFT01/10/2021

FUTURE BRAND LAB

Adsmovil lança novo formato para publicidade: Social Display Ads

A Adsmovil, empresa de soluções de publicidade digital na América Latina e nos Estados Unidos, lança no mercado brasileiro o Social Display Ads, uma nova forma de produzir anúncios que não compromete a criatividade e oferece aos anunciantes um conjunto completo de produtos publicitários gerenciados a partir da mesma plataforma. Por meio dessa nova solução, os…

ByMFT30/09/2021

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

O que aconteceu com o varejo (e o que está por vir)?

Se tem um segmento que esteve no centro das atenções durante esses últimos dois anos de transformação foi o varejo. E é, a partir dele, que o pulso do consumo pode ser sentido. Neste contexto, o que esperar da temporada de consumo que começa com a Black Friday, em novembro? E como entender o impacto…

ByMFT30/09/2021

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

TikTok cria marketplace e apresenta ferramentas para marcas e creators

O TikTok anunciou nesta terça-feira, 28, durante o TikTok World, experiência global projetada para ajudar marcas e profissionais de marketing a abraçar a experiência da plataforma. Nele, foram apresentadas uma série de ferramentas e novidades para marcas e creators, entre elas, uma plataforma de marketplace. "Testemunhamos repetidamente o papel importante que as marcas desempenham na…

ByMFT28/09/2021

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