A campanha “Instinto Paterno”, da AlmapBBDO para O Boticário, criada para o Dia dos Pais de 2023, ganhou um Bronze na categoria Glass, que premia trabalhos de impacto social, no Festival de Criatividade de Cannes, por levantar uma bandeira importante na luta pela equidade de gêneros. No filme, um pai aparece participando dos 5 primeiros dias da vida do filho ativamente e, no sexto dia, no escritório, como se nada tivesse mudado em sua vida.
“O case foi um dos destaques da categoria em meio a outros 165 cases inscritos, justamente por trazer esse olhar genuíno a uma discussão necessária para o aprofundamento da relação entre pais e filhos, além de contribuir para a equidade no mercado de trabalho. O Grupo Boticário disponibiliza a licença parental estendida desde 2021, pois acreditamos na importância da divisão de responsabilidade dos cuidados com a família e na construção de uma rotina de trabalho e social com mais equidade entre os pais”, explica Marcela de Masi, Diretora executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
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No processo de criação, a parceria com a agência AlmapBBDO foi fundamental para que o trabalho fosse desenvolvido da melhor maneira. “Combinar competências criativas, técnicas de produção e expertise em storytelling nos ajuda a conceber campanhas robustas e impactantes, que conversam diretamente com a nossa audiência. Acreditamos que a criatividade alavanca a visibilidade e os resultados, assim, perseguimos esse ideal em tudo o que fazemos. Isso possibilita que a gente chegue aos resultados que vemos em cada um dos cases e as agências embarcam nisso, sendo os viabilizadores e cocriadores de grandes ideias. Essa parceria, não só fortaleceu a autenticidade do discurso das marcas, mas também garantiu que a mensagem fosse transmitida de forma genuína e consistente”, fala a executiva.
Para Marcela, a maior conquista desse trabalho foi o impacto social que ele teve, extrapolando o âmbito da marca e do mercado de Beleza. Conseguimos levantar a pauta e angariar o apoio significativo de empresas, como a Escola de Super Pais por Marcos Piangers, Filhos no Currículo, Instituto Promundo, Maternidade nas Empresas, Nubank, Volvo Cars Brasil e 4daddy, para a criação de um Guia de Boas Práticas para a Implementação da Licença Parental em Empresas”, conta. “Posso dizer também que um dos resultados que nos orgulham foi justamente o reconhecimento no Cannes Lions, festival que se destaca por premiar os trabalhos mais excepcionais em publicidade, sendo essas as nossas primeiras conquistas nessa premiação internacional”, complementa a executiva.
