O período de volta às aulas é importante para Vanish. Há 3 anos, a marca da Reckitt Hygiene Comercial já trabalha a campanha “Vanish Salva Seu Uniforme” e, no início de 2025, ela se uniu à instituição Abrace – Programas Preventivos para uma campanha de combate ao bullying nas escolas.
A provocação veio da BETC Havas, agência da marca, que trouxe a informação de que manchas inexplicáveis nos uniformes das crianças podem ser sinal de bullying. “Esse insight acendeu o alerta para a importância de falar do tema, com algo que se conecta com as mensagens de marca e continua se relacionando com esse público. O mote da campanha foi mostrar que algumas manchas saem com Vanish. Outras precisam ser prevenidas e combatidas”, disse Ricardo Monteiro, Gerente de Marketing de Vanish.
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A marca, então, quis fazer uma comunicação que fosse além de uma campanha tradicional e deixasse um legado sobre o tema. Para auxiliá-los nisso, buscaram parceria com a Abrace, que tem mais de 10 anos de experiência em combate e prevenção de bullying nas escolas.
“A parceria começou com um filme de animação bem impactante, em formato de curta-metragem, que foi lançado em um evento de Vanish em conjunto com o Festival Maquinaria, no Rio de Janeiro (RJ). Além de sessões de exibição do curta, ao longo do dia também realizamos rodas de conversa sobre o tema com os adultos e oferecemos diversas atividades para as crianças, como oficina de pipa, escalada, teatro e futebol. Após o lançamento, o filme também foi exibido nos cinemas, durante os trailers”, falou o Gerente de Marketing de Vanish.
A marca e a instituição também selecionaram 4 escolas em Curitiba (PR) para receberem livros paradidáticos, curso sobre prevenção ao bullying e planos de aula exclusivos para professores trabalharem a temática em escolas, com um alcance de quase 4 mil alunos. “Na landing page do projeto Escola sem Bullying, também foi disponibilizado um e-book gratuito que todas as pessoas possam acessar. O material elenca os principais sinais de bullying para ficar de olho e a melhor forma de agir ao saber que uma criança está passando por violência escolar”, contou.
Resultados
Ao todo, a campanha com o curta-metragem gerou mais de R$ 1 milhão em mídia espontânea. A taxa de retenção ao vídeo superou as expectativas, atingindo 89,6% de VTR (view through rate) 100%, ou seja, 89% das pessoas viram o filme completo.
O curta-metragem teve mais de 40 milhões de impressões das divulgações e o evento de lançamento do filme no Rio contou com a presença de 850 pessoas, gerando mais de 90 conteúdos criados e impactando mais de 20 milhões de pessoas.
O tamanho do bullying
Segundo uma pesquisa do Datafolha, divulgada em 2024 e citada pelo executivo, 76% dos pais e mães brasileiros temem que seus filhos sejam vítimas de bullying na escola. “Além disso, o bullying pode deixar consequências a longo prazo. Segundo a Dra. Mine Fekkes, pesquisadora do tema, 28% dos estudantes que sofrem bullying apresentam ansiedade, contra apenas 10% dos que não sofrem. Ainda, dos que sofrem bullying, 20% apresentam tensão, comparados a 9% dos que não sofrem”, diz Monteiro.
