O case “Toda Brasileira Tem”, da Paim United Creators para Renner, finalista do MMA Smarties Brasil 2025, na categoria Diversidade e Excelência Inclusiva, tinha como objetivo fortalecer a relevância da marca no varejo de moda brasileiro, revertendo a queda de Top of Mind e ampliando o share de buscas no Google, além de impulsionar o desempenho comercial e a base de novos clientes e de aumentar o alcance e a visibilidade da marca em diferentes regiões do Brasil.
A campanha buscou reconectar a marca emocionalmente com seu público através de uma narrativa culturalmente relevante, unindo propósito e performance para expandir a base de clientes, especialmente fora do eixo Sul-Sudeste, focando na pluralidade feminina.
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O processo criativo, liderado pela agência Paim United Creators, substituiu formatos publicitários tradicionais por uma série documental em 8 episódios. Cocriado com o Grupo Globo e com consumidoras reais, o projeto focou no protagonismo feminino autêntico e na diversidade de tons de pele, estilos e contextos regionais. A parceria com o núcleo ViU, da Globo, permitiu que influenciadores locais personalizassem as mensagens, garantindo capilaridade regional.
Assista ao videocase da campanha “Toda Brasileira Tem”
A campanha, que foi ao ar entre novembro e dezembro de 2024, teve uma estratégia omnicanal e foi uma evolução no uso da mídia, integrando dados de comportamento, insights de audiências e vários meios, como TV aberta, TV paga, streaming, redes sociais, influenciadores, aplicativo, CRM e lojas físicas
Os resultados consolidaram o sucesso da estratégia: o Top of Mind cresceu 33% e a receita total subiu 9% — superando a média do setor em 4 pontos percentuais. Além de registrar a maior alta de novos clientes em 3 anos (+12%), a campanha gerou 2,3 bilhões de impactos (108% acima da meta) e R$ 7,6 milhões em mídia espontânea, tornando-se o segundo maior branded content do Globoplay em 2024.
