O tom de descontração e leveza característico do humorista baiano João Pimenta está na campanha de verão da cerveja Itaipava, a maior da marca no ano. A comunicação é assinada pela WMcCann.
As peças trazem o novo conceito “Ita-pra mim esse verão. Ita-pra você essa Itaipava” e ressaltam a diferença entre o verão e o verão com Itaipava, com as comparações engraçadas e fora do comum típicas dos conteúdos criados pelo humorista.
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Usando a linguagem que o fez conhecido nas redes sociais, no filme, João Pimenta faz analogias entre situações que deixam a rotina melhor, além de destacar os atributos da Itaipava: malte importado, lúpulo alemão e produzida como o brasileiro gosta, destacando que “tem o Verão, e tem o Verão com Itaipava”. A peça foi gravada em Pernambuco e mostra os brasileiros consumindo a cerveja em uma roda de samba, em uma resenha de amigos e no Bar do João Pimenta.
“A Itaipava tem uma história de longa data com o Verão e muito se relaciona com as emoções que esse período traz para os brasileiros. Dessa vez, queremos mostrar como a nossa cerveja tem os atributos necessários para que todo mundo possa aproveitar a estação de forma diferente do que sempre imagina. Ainda teremos muitas novidades para o verão dos nossos consumidores”, diz Cristiane Chiarioni Rosa, gerente da marca Itaipava.
Além do filme que já está na TV, João Pimenta também estará no Instagram da Itaipava com o “Ita-Repórter”, um programa que vai mostrar as diferentes formas de curtir o verão nos vários cantos do país. A estratégia de comunicação também terá peças digitais, mídia OOH e ações de endomarketing. Nas redes sociais, o desdobramento se dará com um squad de influenciadores que amplificam a mensagem, além de novas editorias que trarão conteúdos inéditos sobre o produto.
“Para a nova campanha de Itaipava buscamos mostrar o verão diferente do que costumamos ver por aí, agora ressaltamos como as pessoas se conectam com experiências diferentes na estação mais quente do ano, sempre acompanhados de uma Itaipava gelada. Toda narrativa da assinatura ‘Ita-pra mim esse verão’ reforça que o verão está para todos, seja do jeito que for”, explica Alessandra (Lele) Pereira, diretora de criação da WMcCann.
FICHA TÉCNICA:
Agência: WMcCann
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava
Nome da campanha: Verão
Time do Cliente: Giulia Faria, Diego Santelices, Camila Felippe, Tomas Lombardi, Cristiane Rosa, Priscila da Fonseca, Stephanie da Silva, Douglas da Silva e Thais Miranda
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Daniela Ribeiro
VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
Diretor de Criação: Alessandra Pereira e Vinicius Turani
Diretor de Criação Associado: Jaime Agostini
Direção de arte: Vinicius Turani, Fabio Noremberg, Pedro Batista e Mauricio Perussi
Redator: Jaime Agostini e Renata Casonato
COO & CSO: Renata Bokel
Diretor de Planejamento: Maurilio Filho
Planejamento: Luiz Hidd
Head de Conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Gustavo Komatsu, Irys Roque, Laura Sales e Fernanda Rodrigues
Influência: Gustavo Komatsu, Kainã Faria e João Pedro Mundim
Diretora de Negócios: Fernanda Duca
Atendimento: Marcia Fernandes, Mayara Nascimento e Samea Vaz
Gerente de Projetos: Luara Fernandes
VP de Mídia: Andreia Abud
Diretor de Mídia: Pedro Judice
Mídia: Stephanie Scibor, Nathalia Brito e Angela Pires
BI: Felipe Borges, Vinicius Hamburgo, Camila Oliveira, Marcelle Rodrigues e Gabriela Lima
Head de Produção Integrada: Camila Naito
Produção Integrada: Dani Toda
Produção Gráfica: Maurício Martim, Nereu Marinho e Claudio Costa
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produtora de Filme: Boiler Filmes
Direção: Liv Stacciarini e Nico Matteis
Diretor de Fotografia: Nico Matteis
Direção 2ª Unidade: Beatriz Garbin
Diretor De Fotografia 2ª Unidade: Rafael Ramos Malta
Produção Executiva: Juliana Martellotta
Head De Atendimento: Larissa Perrotta
Atendimento: Amanda Arcaro, Jonas Monte, Nicoli Azevedo e Maria Clara Gonçalves
Head De Produção: Juliana Sigolo
Coordenação: Bruna Fernandes, Cintia Varella, Marina Rohnik e Gabrielle Escorel
Diretor De Produção: Hugo Castelo Branco
Diretor De Arte: Thiago Cusack
Fotografia Still: Guilherme Fernandes
Head De Pós-produção: Ricardo Quintela
Montagem: Rodolpho Ponzio E Ana Vedovato
Finalização: Rodrigo Azambuja, Renata Dalbem e Rafael Barão
Assistente De Finalização: Jean Neto
Color Grading: Acauan Pastore
Pós-produção: Plural Imagem e Som
Produtora de Som: Comando S Audio
Diretor Musical: Serginho Rezende
Produtor Musical / Trilha: Magno Vito
Finalização: Equipe Comando S
Coordenação: Andrea Barreto/ Paulo Galvão
Atendimento: Elis Pedroso / Andrea Barreto
EQUIPE JOÃO PIMENTA:
Assessoria: Letícia Sotero/ ASMINA.CO
Make: Ana Carolina de Jesus Santos
Figurino: Milton Fucci
