Finalista do MMA Smarties Brasil 2025 na categoria Impacto Imediato/Promoção, o case “Unboxings Inesperados”, desenvolvido pela Druid Creative Gaming para o Magazine Luiza, resolveu um desafio crítico do varejista: a estagnação de vendas na segunda quinzena de agosto. Historicamente dominado pelo Dia dos Pais, comemorado no segundo domingo do mês, deixava um excedente de estoque e demanda retraída. O Magalu viu na Semana Gamer, que já era adotada por seus concorrentes, uma oportunidade para se apropriar do tema e escoar SKUs parados, aumentando sua penetração no universo gamer, que era de apenas 7,2%.
Os objetivos com a campanha era impulsionar vendas, ampliar volume escoado e expandir a categoria gamer no Magalu; ampliar penetração e consideração na categoria gamer, também gerando valor para parceiros endêmicos; e gerar alto alcance, engajamento e interesse pela Semana Gamer e Superlive Magalu na comunidade gamer.
Assista ao videocase “Unboxings Inesperados”
Na campanha “Unboxing Inesperados”, veiculada em agosto de 2024, a Druid integrou tecnologia e cultura para quebrar o script tradicional da categoria. 400 lives independentes na Twitch foram transformadas em Superlives Magalu, com cupons ativados em tempo real. No auge da ação, 6 grandes influenciadores — como Coringa e Sabrinoca — realizaram unboxings inusitados, vendendo de hardware a jogos de pratos, pneus e ferramentas.
O principal aprendizado foi a eficácia de unir humor, contextualização e escala real-time para ressignificar o sortimento da marca. Ao misturar itens não endêmicos ao universo gamer, o Magalu provou que tem tudo de forma nativa e engajadora.
Com a ação, o varejista registrou um crescimento de 57 vezes no GMV (volume bruto de mercadoria) dos produtos ativados e um aumento de 500% no total de compradores. A ação gerou 5,3 milhões de impressões, com as Superlives atraindo 830 mil espectadores únicos e um engajamento até 3 vezes superior ao benchmark da indústria de entretenimento. Além do sucesso de público, parceiros como a Samsung registraram um salto de 418% nas vendas.
