O case “All New Triton”, da Africa Criative DDB para Mitsubishi, finalista do MMA Smarties 2025 na categoria Impacto imediato/Promoção, reposicionou a picape Mitsubishi Triton e reconquistou o patamar de 6% de Market share entre picapes grandes.

Embora o segmento de picapes estivesse em plena expansão impulsionado pelo agronegócio, a Mitsubishi assistia a seu modelo ter queda nas vendas. Para o lançamento da nova Triton, era preciso fazer um reposicionamento, já que o produto era visto como “carro de rali”. A nova imagem pretendida para a picape era de uma ferramenta de trabalho inquebrável, sustentada por uma forte conexão emocional, ou como denominada na campanha: uma agromonstra.

Para chamar a atenção do público-alvo, que era o produtor rural brasileiro, especialmente o dono da fazenda, a comunicação mostrava a nova Mitsubishi Triton em fazendas clássicas do cinema e exibia os atributos do veículo.

Respeitando a rotina do produtor, a mídia estreou às 4h45. Foram usados canais de massa, como TV e YouTube, para impacto; depois a sustentação foi feita com argumentos técnicos em portais especializados e rádio regional; e, por último, para performance foi usada a geolocalização para focar em mercados com maior potencial de conversão. A comunicação foi feita em 2 frentes: o filme “Fazendas Lendárias” e o “Crash Test Rural”.

Os resultados foram um aumento de vendas em 41%, superando em mais de 5 vezes o segmento; 50% de reconhecimento no público agro; e 53% de recall no target, um resultado 15 pontos percentuais acima da média da marca.

Assista ao videocase All New Triton, da África Creative DDB para Mitsubishi