Um dos cases finalistas da categoria estreante do MMA Smarties Brasil 2025 Baixo orçamento × alto impacto foi “Game Change”, da Jotacom para Burger King. Para comemorar o Dia do Gamer, a rede de fastfood trocou componentes de lixo eletrônico por produtos, unindo sustentabilidade e cultura pop de forma disruptiva.
Em vez de apenas trazer entretenimento, a estratégia da campanha era buscar relevância social ao transformar o Burger King em um facilitador para o descarte correto de eletrônicos obsoletos. O tema é de grande relevância já que o Brasil é o 5º maior produtor de lixo eletrônico do mundo, descartando incorretamente 85% desses materiais.
Assista ao videocase Game Change
Os objetivos da campanha eram aumentar o awareness, causar o engajamento dos gamers de maneira autêntica, promover comportamento sustentável e gerar valor de mídia espontânea.
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O processo criativo se apoiou na ideia de trocar equipamentos queimados por lanches do Burger King, que são “grelhados no fogo como churrasco”. Veiculada especificamente no Dia do Gamer, comemorado em 29 de agosto, a campanha utilizando mídia 100% orgânica e de baixo custo, sem investir nada em mídia paga. O custo foi apenas o de produção do vídeo principal.
Em parceria com a ABREE (Associação Brasileira de Reciclagem de Eletroeletrônicos e Eletrodomésticos), a ativação focou em transformar os próprios restaurantes em pontos de coleta. O alcance foi amplificado por influenciadores e veículos especializados, que geraram uma onda de mídia espontânea nas redes sociais.
Os resultados foram históricos para uma ação de um único dia: 1,57 toneladas de lixo eletrônico coletadas; 13,7 milhões de impressões e a distribuição de quase 3 mil Whoppers. Além disso, o Burger King gerou US$ 1,7 milhão em mídia espontânea, provando que o impacto cultural e ambiental pode caminhar lado a lado com o sucesso do negócio.
