WT & J&J: musicalidade a serviço da quebra de tabus e clichês

As marcas Sempre Livre e Carefree, da Johnson & Johnson Consumer Health, lançaram um novo posicionamento, que funciona mais que uma campanha, é um manifesto contra tabus e clichês relacionados à menstruação e aos fluidos do corpo da mulher. A campanha mostra que fluidos são naturais e estar confortável com eles também deve ser. A…

ByLuiz Gustavo Pacete10/06/2021

ARTIGOS

O game nos últimos tempos, por Rodrigo Tigre

Que o isolamento social impactou a vida e a forma de consumo das pessoas, não é segredo e muito menos adivinhação para ninguém. Todos os setores tiveram mudanças, sejam elas negativas ou positivas. Não me interprete mal, não estou falando que essa situação toda provocada pela Covid-19 foi boa, apenas estou apresentando um fato de…

ByMFT09/06/2021

MMA SMARTIES

Kim Farrell: “criatividade sem limites em uma velocidade inédita”

Criatividade em uma velocidade jamais vista. Está é a conclusão de Kim Farrell, CMO do Tik Tok no Brasil, sobre o momento em que vivemos, da junção entre conteúdo, tecnologia e inovação. Kim é a presidente do júri do MMA Smarties 2021, um dos maiores prêmios de marketing e tecnologia do mundo. As inscrições estão…

ByLuiz Gustavo Pacete08/06/2021

PODCAST

Masters of Marketing | #20 |Mondelez: experiência digital e multisensorial

Renata Vieira, diretora de marketing da categoria de chocolates da Mondelez, conversa com com Luiz Gustavo Pacete, Luciana Rodrigues e Fabiano Destri Lobo sobre sobre experiência, tecnologia e construção de marca.

ByLuiz Gustavo Pacete07/06/2021

CASES

O papel de Fortnite na gamificação de Ruffles e Doritos

A Parada do Orgulho LGBTI, que ocorre neste domingo, 6, ganhou elemento a mais: uma réplica da Avenida Paulista no Fortnite, jogo da Epic Games que possui mais de 200 milhões de jogadores no mundo, criada por Doritos Rainbow. A PepsiCo já realizou outra ação emblemática no universo imersivo do game, com Ruffles, ao recriar,…

ByLuiz Gustavo Pacete05/06/2021

CASES

Mercado Livre: a beleza e o orgulho de um beijo icônico

O Mercado Livre lança neste domingo, 6, em celebração à comunidade LGBTQIA+, uma campanha que ficará no ar durante todo o Mês do Orgulho. A "Novos Beijos Icônicos", criada pela agência GUT, traz beijos inspirados na cultura em composições variadas e convida a comunidade a difundir e normalizar #BeijosIconicos protagonizados por casais diversos. "Com essa ação,…

ByLuiz Gustavo Pacete04/06/2021

FUTURE BRAND LAB

“As tendências de privacidade de dados orientadas ao mobile”

Em março, o Itaú lançou uma campanha cujo tem central era privacidade de dados. A iniciativa, inédita para um grande banco de varejo, reforça a importância de se discutir dados e privacidade entre o público massivo, como defende Daniel Simões, country manager da AppsFlyer Brasil. De acordo com Simões, na medida em que se cria…

ByMFT02/06/2021

CASES FUTURE BRAND LAB

Waze e Carrefour: integração, experiência e fidelização

Uma das grandes constatações do Carrefour no Brasil foi de que seus clientes preferem fazer compras pessoalmente. Ainda que eles naveguem online, pesquisem e se informem sobre os produtos, é na loja física que, na maioria das vezes, efetivam as compras. Isso mostrou, inclusive, que as lojas físicas são pontos importantes de fidelização da marca. …

ByMFT01/06/2021

FUTURE BRAND LAB

Adsmovil e MGID se unem para abrir operação na América Latina

O mercado dos países de origem hispânica conta agora com um novo player na publicidade nativa, trata-se da MGID, empresa norte-americana com mais 12 anos de experiência, ajudando os publishers a monetizar os seus conteúdos e fomentar as suas audiências, enquanto oferecem um maior posicionamento aos anunciantes. Com presença no mercado europeu, asiático e norte-americano, e…

ByMFT01/06/2021

INSIGHTS

Brasil é o país onde os influenciadores mais convertem

Um dos grandes desafios do marketing de influência no Brasil, hoje, é, além do ROI, como já mostrou várias pesquisas do YouPix, a conversão. Ou seja, na construção de marca, celebridades e criadores de conteúdo são ótimos, mas a geração de vendas a partir daí é algo a ser mais bem explorado. Esse contexto vem mudando,…

ByLuiz Gustavo Pacete31/05/2021

NEWSLETTER