Burger King: ecossistema expandido a partir de um app

Quantos hambúrgueres são necessários para fidelizar um cliente? Como o novo sabor de um lanche pode aumentar a frequência de pedidos pelo app de delivery? Qual a relação entre corridas e caminhadas e a vontade de consumir uma indulgência? No caso, um Milk Shake. Pode ser que muitas dessas perguntas não façam sentido se feitas…

ByLuiz Gustavo Pacete11/02/2021

ENTREVISTAS

“Criatividade prática é necessidade”, diz Claudia Neufeld, da Disney

Criatividade, pensamento multiplataforma, diversidade e inclusão, planos dinâmicos. Segundo Claudia Neufeld, VP de marketing da Disney no Brasil, são muitas as premissas a serem consideradas por um profissional de marketing neste ano de 2021. De acordo com a executiva, no entanto, é importante existir coerência de marca e propósito alinhado ao que ela entrega, inclusive,…

ByLuiz Gustavo Pacete11/02/2021

INSIGHTS

Qual a relação entre funk, marcas sistêmicas e Clubhouse?

O título desta matéria pode parecer um tanto quanto desconectado. Mas, de certa forma, ele também expressa o desafio dos dias atuais. Como administrar tantos temas, plataformas e modelos de negócios diferentes ao mesmo tempo sem deixar de incluir a diversidade e o pensamento sistêmico na conta? Foi com essa grande mistura que a MMA…

ByLuiz Gustavo Pacete10/02/2021

PLAYBOOKS

CMO (UN)Playbook by MMA Latam

A MMA Latam lança, nesta semana, o CMO UNPLAYBOOK, report de tendências relacionadas ao universo dos líderes de marketing. Foram ouvidos mais de 30 CMOs dos maiores anunciantes do Brasil e América Latina que ressaltaram a conexão e o equilibrio entre tecnologia e propósito. O material que você tem disponível através do download abaixo está…

ByLuiz Gustavo Pacete09/02/2021

INSIGHTS

Guia de uso do Clubhouse para o marketing

O Clubhouse foi descoberto pelos brasileiros nos últimos dias e isso representa euforia, muitos entrantes e uma oferta grande de conteúdo. Criada em 2020 por Paul Davison e Rohan Seth, essa plataforma se tornou a queridinha do Vale do Silício. Nos dois primeiros meses, acumulava 1,5 mil usuárioes e era avaliada em US$ 100 milhões,…

ByLuiz Gustavo Pacete09/02/2021

EVENTOS

Está chegando o Kick Off Latam 2021. Inscreva-se Grátis

No próximo dia 9 de fevereiro, na parte da manhã e tarde, em São Paulo e América Latina, o Kick Off Latam 2021 terá conteúdo regional em português e espanhol e participação gratuita online. Anote na agenda e acompanhe os pensamentos e provocações de pensadores e especialistas da indústria criativa do Brasil e América Latina. A…

ByMFT08/02/2021

INSIGHTS

O que atrai os CMOs ao Clubhouse?

Clubhouse: rede social de áudio que celebridades começaram a usar. Depois apareceu no perfil de alguns líderes no Linkedin. Surgiu um ou outro post no Instagram e, de repente, se alastrou, após, no fim de janeiro, o bilionário Elon Musk ter conversado com o presidente da plataforma de investimentos Robinhood, Vlad Tenev, por meio dessa…

ByLuiz Gustavo Pacete08/02/2021

ENTREVISTAS

Igor Puga: “digital é chave para que o marketing saia da linha de despesa”

Evoluir da categoria de despesas para a de receitas. De acordo com Igor Puga, CMO do Santander, essa é uma premissa para o marketing em 2021 e, o digital, bem como a aceleração no uso de plataformas digitais, tem papel fundamental neste processo. Em participação ao playbook Marketing Future Trends 2021, Puga analisou o que…

ByLuiz Gustavo Pacete08/02/2021

INSIGHTS

As ausências icônicas do Super Bowl 2021

O Super Bowl 2020 foi um dos últimos grandes eventos físicos a acontecerem, ainda em fevereiro. De lá para cá, aglomerações e multidões não faziam mais sentido. Neste ano, ainda que com restrições, o Super Bowl LV, vai ocorrer, neste domingo, 7, em Tampa, afetado de várias maneiras. Com número limitado de pessoas, o evento…

ByLuiz Gustavo Pacete05/02/2021

INSIGHTS

Verizon Media: o que o XR pode fazer pelas marcas?

Há alguns anos, a realidade estendida, ou na expressão em inglês, XR, é apontada como um conceito de tecnologia importante para o mercado publicitário. No entanto, entre a compreensão dos benefícios dessa tecnologia versus o quanto ela pode escalar ou ser útil em termos de conversão ainda há um desafio. Segundo a consultoria Global Web Index,…

ByLuiz Gustavo Pacete05/02/2021

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