O que a Audi já aprendeu com seu serviço de assinatura?

No início de março, a Audi ampliou seu programa de carros por assinatura incluindo o modelo e-tron Sportback. O Audi Luxury Signature foi lançado em setembro e já contava com os modelos Audi A6 Sedan, A7 Sportback, Q8 e Audi e-tron. Neste sistema, as concessionárias oferecem as informações sobre modelos e planos. Os clientes sinalizam…

ByLuiz Gustavo Pacete11/03/2021

ARTIGOS FUTURE BRAND LAB

O caminho para o varejo em uma jornada mais híbrida, por Leandro Esposito

O varejo, em todo o mundo, talvez seja um dos setores mais impactados pela pandemia do Coronavírus. Toda cadeia, em maior ou menor grau, passou por adequações. A sua velocidade de digitalização foi impressionante e as vendas online dispararam. Porém, muitos negócios fecharam também. Os hábitos de consumo mudaram e não está claro quando o…

ByMFT10/03/2021

INSIGHTS

NFTs: tudo o que sua marca precisa saber sobre a tokenização

Ainda que não seja um conceito absolutamente novo, o NFT, ou Non Fungible Tokens, em tradução literal Tokens Não Fungíveis, vem ganhando a atenção nos últimos meses, na medida em que transações relevantes começam a ser feitas por meio dessa tecnologia. A Tato, unidade de insights da Mutato, e parceira de conteúdo da MMA Latam,…

ByLuiz Gustavo Pacete09/03/2021

FUTURE BRAND LAB

Apple, IDFA e iOS14: novos desafios e oportunidades para o marketing

Com as alterações no IOS14 e opt-in do IDFA anunciadas pela Apple para acontecerem nas próximas cinco semanas, a MMA, em parceria com a AppsFlyer, apresentam um estudo sobre as implicações das atualizações de privacidade e impacto nos negócios para aplicativos IOS. Alguns dos pontos abordados neste estudo incluem: 37% dos profissionais de marketing possuem pouco…

ByMFT08/03/2021

FUTURE BRAND LAB

Adsmovil: last mile potencializa conversão assertiva para marcas

A aceleração digital impulsionada pela pandemia, e suas consequências, trouxeram crescimento para os apps de serviços de delivery, também chamados de last mile. Segundo a consultoria App Annie, isso ocorreu, sobretudo, pela alta de 40% no uso do smartphone durante o isolamento. De acordo com o Mobile Report, levantamento realizado pela Hibou, a pedido da…

ByMFT08/03/2021

INSIGHTS

Movimento alerta para o trabalho “invísivel” das mulheres

A Lew’Lara\TBWA assina a criação e lança, a partir desta segunda-feira, 8, a campanha #TrabalhoQueNinguémVê, uma iniciativa Women to Watch e Meio & Mensagem. O projeto surgiu da necessidade de conscientizar a sociedade, e as empresas, do trabalho invísivel que as mulheres têm que conciliar com suas atividades corporativas, situação que se agravou durante a…

ByLuiz Gustavo Pacete08/03/2021

ENTREVISTAS

Renata Brasil: “geração e estratégia de conteúdo estão no radar em 2021”

A evolução do marketing para um conceito de martech é algo inerente. E a conexão entre tecnologia e criatividade, branding e performance é algo que já compõe parte importante da agenda. De acordo com Renata Brasil, superintendente de Marketing Institucional, Global e Atacado do Itaú Unibanco, neste ano de 2021, a habilidade do olhar e…

ByLuiz Gustavo Pacete05/03/2021

INSIGHTS

ESG dá novas proporções ao ativismo de marca

Ativismo de marca não é um tema novo na agenda das marcas. No entanto, nos últimos anos, essa expressão se tornou cada vez mais usual no marketing. Sobretudo, diante da necessidade e da cobrança dos consumidores por marcas com propósito claro. A grande pergunta sobre marcas ativistas continua sendo sobre a capacidade de alinhar os…

ByLuiz Gustavo Pacete04/03/2021

ENTREVISTAS

“O marketing 1:1 é essencial”, diz Leonardo Romero, da P&G

O que é o marketing 1:1? O termo, utilizado por Leonardo Romero, VP de marketing e marcas da P&G Brasil, para descrever a urgência de estar em contato direto com o consumidor faz ainda mais sentido em um contexto de tantas transformações e volatilidades. É importante, como aponta Romero, sobretudo, para manter a empatia necessária…

ByLuiz Gustavo Pacete03/03/2021

INSIGHTS

Com o 5G mais próximo, marcas mapeiam novas narrativas

O tão esperado Leilão do 5G, que acabou sofrendo atrasos em função da pandemia, teve seu edital aprovado na última semana. A Agência Nacional de Telecomunicações (ANATEL) confirmou que ele ocorrerá até o fim do mês de julho. Se o cronograma se mantiver, o Brasil terá a nova frequência disponível a partir de julho de…

ByLuiz Gustavo Pacete02/03/2021

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