“A experiência vem primeiro”, diz VP de Marketing da Mastercard

“Como a marca consegue ir além de uma relação mais funcional e vai para uma mais emocional?”. Essa foi a pergunta feita por Alvaro Garcia Junior, ex-CMO da Mondelez, durante o painel “Orquestrando marcas com inteligência e emoção”, no MMA Impact Brasil 2025. Para Lucia Albuquerque, CMO da Reckitt nas frentes de saúde e higiene,…

24/07/2025

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EVENTOS

DTV+ une o melhor de 2 mundos: alcance e precisão

Está surgindo uma nova era para o conteúdo audiovisual no Brasil. A DTV+, também conhecida como TV 3.0, promete revolucionar o mercado ao combinar o alcance massivo da TV aberta com a inteligência e a personalização da internet. Ainda em fase experimental, a tecnologia foi debatida no MMA Impact Brasil 2025. Durante o painel “Como…

Empreendedorismo social multiplica histórias de sucesso

As iniciativas empreendedoras podem impulsionar negócios e criar atalhos até as oportunidades, gerando impacto social e mudando a vida de comunidades inteiras a partir da criação de renda e da retenção de talentos. Os empreendedores sociais Ana Lúcia Barbosa, do Social Visão do Bem, e Pettrus Nascimento, do Prol Educa, contaram como são provas…

“Robôs serão o novo iPhone”, projeta Guga Stocco

O mundo se transforma por meio de duas vertentes: a da geopolítica e a da tecnologia. É o que afirma Guga Stocco, cofundador da Futurum Capital, durante painel no MMA Impact 2025. Segundo o executivo, a tecnologia já deixa suas marcas na cultura global ao alterar relações de trabalho, de produção e mesmo do marketing.…

Nestlé transforma boas ideias em resultados concretos

É possível ser criativo em escala? A Nestlé mostrou que sim — e mais: que isso pode, inclusive, ser mensurado. No MMA Impact 2025, a empresa reuniu 4 lideranças de marketing no painel “Criatividade em Escala na Nestlé” para discutir como transformar boas ideias em resultados concretos, unindo inovação, dados e propósito com uma operação…

17/07/2025

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INSIGHTS MMA SMARTIES

Lay’s e AlmapBBDO questionam o machismo com ajuda de IA

Será que os comentários nas redes sociais a respeito da narração de um jogo de futebol seriam iguais se ele fosse narrado por um homem em vez de uma mulher? Foi o que o case "Comentarista Disfarçada", da AlmapBBDO para Lay’s, premiado com Ouro em Excelência Criativa Potencializada por IA e Bronze em Grandes Ideias…

Smarties Brasil | #6 | Comentarista Disfarçada | Pepsico e Almap

O case "Comentarista Disfarçada", da AlmapBBDO para Lay’s, é o tema do sexto episódio da segunda temporada do podcast “Smarties Brasil: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, com vencedores do MMA Smarties Brasil 2024. Simone Simões, Diretora de Marketing na Pepsico, e Fernanda Tedde, que era COO na AlmapBBDO na época da realização deste trabalho,…

Pesquisa mostra que mercado subestima impacto da Geração Z

O estudo "Quais as dificuldades das empresas brasileiras com a Geração Z?", realizado pelo Instituto Z, braço de pesquisa da Trope, e apresentado em primeira mão por Luiz Menezes, fundador da consultoria, durante o MMA Impact Brasil 2025, revelou que 75% das empresas brasileiras ainda acreditam que a Geração Z tem impacto limitado ou nulo…

Brandlovers: “Manter amor é muito difícil”, diz Ligia Mello, da Hibou

A Hibou Pesquisas e Insights realizou, em parceria com a MMA Latam, a segunda rodada da pesquisa Brandlovers e alguns dos insights gerados foram apresentados no MMA Impact Brasil 2025, realizado em São Paulo (SP), em maio. “Manter amor é muito difícil. Com as marcas é a mesma coisa, se a gente não estiver atento,…

Smarties Brasil | #5 | BBB Tweet | Fiat e Leo Burnett

Mesmo fora da lista dos patrocinadores do BBB, a Fiat garantiu espaço nas conversas sobre o programa com o case "BBB Tweet", assinada pela da Leo Burnett Tailor. A campanha, premiada com Ouro em Marketing em Mídias Sociais, no MMA Smarties Brasil 2024, é o tema do quinto episódio da série de podcasts "Smarties: Criatividade…

04/07/2025

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