Karoline Kreili, da Rappi, destaca importância do cliente no centro

A Diretora Sênior de Anúncios, Parcerias e Monetização da Rappi, Karoline Kreili, conta que, a seu ver, a alteração mais importante que presenciou no marketing, durante seus anos de experiência na área, foi o cliente passar a ser genuinamente o centro das atenções das marcas. Nesta entrevista, a executiva, que também é membro do Board…

19/03/2024

ByCristiane Marsola

EVENTOS

MMA Kick Off Brasil: projetos com influenciadores precisam de verdade

O segredo do sucesso nas parcerias entre as marcas e os influenciadores e criadores de conteúdo está na autenticidade da comunicação, de acordo com Renata Vieira, Diretora de Marketing Sênior da Reckitt Hygiene Comercial. “Não tem como fazer um projeto que você associe a marca a uma personalidade, uma celebridade ou a um criador de…

Pague Menos estrutura área de Retail Media: a Pague Menos Ads

A Pague Menos acaba de lançar sua área de Retail Media: a Pague Menos Ads. A rede de farmácias percebeu uma demanda do mercado após alguns projetos em parceria com a indústria, no ano passado. “A gente viu que, se a gente se estruturasse com uma área de Retail Media, iria conseguir conectar a marca…

Thoughtworks auxilia Pizza Hut a lançar aplicativo próprio

Para fazer um aplicativo próprio da Pizza Hut, que incentivasse o cliente a migrar dos marketplaces de alimentação, a IMC (International Meal Company), que no Brasil detém marcas como Pizza Hut, KFC, Frango Assado, Viena, Olive Garden, entre outras, contou com a parceria da consultoria de tecnologia Thoughtworks. Com ajuda do aplicativo, a IMC registrou,…

Para Guilherme Stefanini, capacidade de escuta é necessária para liderar

Entre as características essenciais para ser uma liderança de Marketing eficiente, segundo Guilherme Stefanini, da CEO da Haus, está a capacidade de escuta, aliada à habilidade de fazer conexão de fatores e de construir pontes. Nesta entrevista, o executivo ainda conta sobre os projetos que tem orgulho de ter participado e o que espera para…

“Um líder precisa saber inspirar pessoas”, diz Nohoa Arcanjo

A cofundadora e CGO (Chief Growth Officer) da Creators LLC, Nohoa Arcanjo, destaca algumas das principais habilidades que um líder precisa. "Em minha visão, qualquer líder, seja de marketing ou não, precisa saber gestão e inspirar pessoas, criando um ambiente de trabalho positivo e produtivo", fala. Nesta entrevista, a executiva, que também é membro do…

Pinterest divulga resultados com linguagem de cinema

Para divulgar para os anunciantes os produtos que ajudam a converter usuários em compradores, o Pinterest lançou a campanha internacional “P de Performance”. Com linguagem de cinema, os filmes trazem dados sobre o aumento do reconhecimento de marca e de resultados com o investimento nos anúncios na plataforma. "Inspirados pela estética dos icônicos filmes de…

MMA Kickoff Brasil: O Boticário conquista relevância no Carnaval

O Boticário se tornou uma das quatro marcas mais faladas durante o Carnaval 2023 com um case baseado em inteligência artificial. O feito foi apresentado por Marcela de Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, e Bruna Pastorini, CSO da Druid Creative Gaming, na palestra “Fol.IA: IA + relevância cultural – a…

27/02/2024

ByCristiane Marsola

ENTREVISTAS FUTURE BRAND LAB

GMD oferece experiências imersivas em games para marcas

A GMD, agência especializada em games, criou o serviço GamePlay First para oferecer experiências imersivas para as marcas que queiram marcar presença nos jogos bastante populares, como Fortnite, Minecraft, Roblox, entre outros. Para ajudar na divulgação foi contratado um time de influenciadores que formam a Squad GamePlay First. O investimento da agência para trazer desenvolvedores…

“É cada vez mais difícil entrar na vida dos clientes de forma relevante”, diz Alvaro Garcia

Alvaro Garcia, VP de Marketing da Mondelez Brasil, destaca um dos paradoxos do momento no marketing: embora a tecnologia e a grande quantidade de dados permitam individualizar as experiências dos consumidores, não é tão simples fazer parte do dia a dia dos clientes. Nesta entrevista, o executivo também fala do projeto MorumBIS e das habilidades…

21/02/2024

ByCristiane Marsola

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