2023 terá valorização do diverso, diz Gabriela Comazzetto

A diversidade está ganhando espaço na comunicação, mas ainda há muito para crescer. Segundo Gabriela Comazzetto, head de Soluções Globais para Negócios do TikTok para América Latina, em 2023, a representatividade vai precisar ser acelerada. Confira o que a executiva espera do mercado para o ano que está começando. Participação Avalio que continuaremos testemunhando, em…

20/01/2023

ByCristiane Marsola

ARTIGOS

NRF 2023: experiência substitui futurismo, por Celio Guida

O varejo de reuso e a economia circular tomaram o espaço dos debates no terceiro dia da NRF 2023, realizada de 15 a 17 de janeiro, em Nova York. Se no ano passado, o metaverso e outros temas futuristas estavam em alta, neste ano, a eficiência e o ganho de resultados a curto prazo parecem…

NRF 2023: atitude contra o pessimismo, por Celio Guida

Um certo tom de pessimismo tomou conta da NRF 2023, no segundo dia do evento, que aconteceu entre 15 e 17 de janeiro, em Nova York. Os executivos, pesquisadores e economistas que apresentaram suas ideias abordaram, entre outros temas, as crises contínuas, que devem, nos próximos meses, desafiar mais uma vez o varejo e as…

Adriana Knackfuss fala sobre seu novo desafio na Coca-Cola África

A brasileira Adriana Knackfuss será a nova vice-presidente de Marketing da Coca-Cola para a África, a partir de fevereiro. Na empresa de bebidas desde 2007, a executiva deixa a Cidade do México, onde atuava como líder da Coca-Cola para a América Latina, para se mudar para Johanesburgo, na África do Sul. Em entrevista ao Marketing…

Álvaro Garcia: “concorrência por bolso e coração será o foco”

2022 está chegando ao final e toda a atenção já está para o que acontecerá em 2023. O CMO da Mondelez, Álvaro Garcia, conta os planos da marca para ganhar relevância entre os consumidores, que precisam organizar os gastos para lidar com o aumento de preços. Confira o que ele disse sobre as ações que…

Sarah Buchwitz: “personalização será a palavra-chave em 2023”

A Vice-Presidente de Marketing e Comunicação da Mastercard Brasil, Sarah Buchwitz, afirma que ser estratégico no contato com o consumidor vai ser essencial no ano que está começando. “A personalização será a palavra-chave da jornada em 2023”, diz. Confira o que mais a executiva espera de 2023: Dados Devemos ver um salto importante no uso…

Influência, metaverso e ESG estão na pauta de 2023

O sócio-fundador e CEO global da Ideal, Ricardo Cesar, mostra suas perspectivas para o mercado de comunicação para o ano que está começando. O executivo destaca que, em 2023, conteúdo e influência, metaverso, realidade aumentada e ESG serão alguns dos temas que estarão no centro das estratégias de marketing. Confira as impressões do executivo da…

Ligia Mello: “2023 será o ano da busca por confiabilidade”

A máxima canônica da publicidade “tu és responsável por aquilo que anuncias” estará mais em voga em 2023, segundo a sócia e CSO da Hibou Pesquisas e Insights, Ligia Mello. A executiva destaca que o ano novo será marcado pela retomada da responsabilização. Nesta entrevista, Ligia fala sobre as perspectivas do mercado para 2023. Confira:…

04/01/2023

ByCristiane Marsola

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

Consultoria estratégica da GfK se propõe a responder “e agora, o que faremos?”

A gfkconsult é uma unidade de consultoria estratégica criada para oferecer aos clientes uma análise mais completa do mercado. O objetivo da área lançada em 2021 pela GfK é aumentar a oferta de serviços para os decisores dos clientes. “A gfkconsult traz um olhar 360° para as áreas de marketing e vendas, podendo potencializar um…

21/12/2022

ByCristiane Marsola

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

DigitalReef foca em CTV e mensagens com tecnologia push

Para seguir crescendo, principalmente no mercado brasileiro, a martech DigitalReef pretende apostar em seus 2 principais produtos: soluções para TV conectada (CTV) e mensagens com tecnologia push para celulares usando o inventário das operadoras de telecom. A decisão se baseia no potencial desses canais. A CTV ainda tem muito espaço para atrair anunciantes no mundo…

21/12/2022

ByCristiane Marsola

Cristiane Marsola

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