Por Thais Schauff, VP de Operações da MMA Latam
O South by Southwest (SXSW) sempre foi um termômetro para as grandes mudanças da sociedade e da indústria criativa. Em 2025, o evento, realizado entre os dias 7 e 15 de março, em Austin (TX), nos Estados Unidos, trouxe uma série de palestras que apontam para um futuro cada vez mais marcado pela interseção entre tecnologia, privacidade, storytelling e inovação disruptiva. A seguir, destacamos os principais insights das palestras assistidas e o que elas indicam sobre o futuro do mercado.
A Revolução da Privacidade Digital
Meredith Whittaker, presidente da Signal, levantou um alerta sobre os riscos crescentes da centralização de dados. Em um mundo onde cada interação digital é registrada, ela defendeu a necessidade de um modelo mais seguro e descentralizado, enfatizando que a privacidade não é um luxo, mas um direito fundamental. O impacto disso no Marketing é imenso: consumidores exigem mais transparência, o que desafia marcas a repensarem suas estratégias de dados e segmentação.
Compreendendo Pessoas para Prever o Futuro
Rohit Bhargava apresentou os “7 Segredos Não-Óbvios para Compreender Pessoas e Prever o Futuro”, no SXSW 2025. Ele argumenta que a capacidade de identificar padrões comportamentais e culturais é mais valiosa do que seguir tendências superficiais. Com a ascensão da “ansiedade antecipatória”, marcas devem se concentrar em criar experiências autênticas e emocionalmente relevantes para seus consumidores.
As Grandes Tendências Tecnológicas de 2025
Amy Webb, do Future Today Institute, revelou seu aguardado relatório de tendências, destacando como a convergência entre IA, biotecnologia e sensores avançados está transformando indústrias inteiras. O destaque foi a previsão de um salto exponencial na adoção de inteligência artificial descentralizada e o impacto disso na personalização da experiência do consumidor.
Disney e o Futuro da Construção de Mundos
A sessão sobre a inovação na Disney destacou como a empresa está usando tecnologia para tornar suas narrativas ainda mais imersivas. Desde o uso de IA e animação avançada até robótica interativa nos parques, a empresa reforça seu papel como pioneira em storytelling experiencial.
Da Ficção Científica à Realidade
A Colossal Biosciences mostrou como avanços em biotecnologia estão tornando a desextinção de espécies uma realidade. Mais do que um conceito jurássico, a reintrodução de espécies pode redefinir ecossistemas e abrir novas frentes de exploração para marcas interessadas em biotecnologia e sustentação ambiental.
Transformação Digital sem Erros
Ian Beacraft, CEO da Signal & Cypher, apresentou um guia sobre como empresas podem evitar os principais erros ao adotar inteligência artificial. O maior desafio não é apenas implementar IA, mas mudar a cultura organizacional para permitir uma adoção inteligente e ágil.
O Futuro das Redes Sociais
Jay Graber, CEO da BlueSky, discutiu como a descentralização das redes sociais pode devolver o poder para os usuários. Ao permitir que as pessoas escolham algoritmos personalizados, a BlueSky desafia o modelo tradicional de plataformas centralizadas e pode mudar o jogo para marcas que dependem de social media.
Storytelling Centrado no Humano
Cheryl Miller Houser, fundadora da Creative Breed, explorou como histórias bem contadas criam conexões profundas entre marcas e consumidores. Seu modelo de “escuta de coração aberto” enfatiza a empatia como ferramenta poderosa para a publicidade.
As palestras do SXSW 2025 apontam para uma convergência clara: tecnologia e humanidade precisam caminhar juntas. O futuro do Marketing está em experiências personalizadas e baseadas em privacidade, enquanto as grandes inovações tecnológicas estão cada vez mais voltadas para a criação de valor autêntico. Para marcas e profissionais, o desafio é equilibrar automação com conexões reais e utilizar novas tecnologias para fortalecer histórias, e não apenas para vendê-las.
