64% dos brasileiros, ou aproximadamente 6 em cada 10, dizem acreditar que a Inteligência Artificial já está mudando suas vidas atualmente. Esse é um dos resultados da pesquisa realizada pela Hibou para entender como essa tecnologia está sendo recebida e usada no País.
Ainda sobre a influência da tecnologia em suas vidas, 18% não acreditam…
Dados sempre foram essenciais para a publicidade, mas com a digitalização dos últimos anos, uma avalanche de informações passou a fazer parte do dia a dia da comunicação. Na Globo, os dados first-party ajudam a alcançar resultados para os clientes e direcionam a estratégia da emissora. Camylla Fioravante, Gerente Sênior de Dados e Performance da…
No quinto episódio da série Retail Media by Mercado Ads, Oswaldo Ramos, Chief Commercial Officer (CCO) da GWM Brasil, e Daniela Keller, Head Comercial de Indústria no Mercado Ads, comentam a relevância do Retail Media na estratégia de marketing 360 de uma marca que está sendo criada do zero no País.
Claro, Globo e Talent se uniram em uma ação publicitária completamente integrada ao conteúdo em uma das novelas de maior sucesso dos últimos tempos. A campanha que divulgou a oferta Multi da telecom em "Vai na Fé", obra de Rosane Svartman, exibida na faixa das 19h entre janeiro e agosto de 2023, extrapolou o comercial…
A marca Listerine, da Kenvue, precisava se aproximar dos jovens e entendeu que, para alcançar esse público, a comunicação tradicional da categoria não seria o caminho mais eficiente. Era necessário se diferenciar e, para isso, em parceria com a Wunderman Thompson, criou o case “Bafocalipse”, com a invasão do enxaguante bucal à cidade do Complexo…
Com o objetivo de mensurar as oportunidades de negócio e apontar caminhos estratégicos para aproveitar a Inteligência Artificial, a GfK realizou a pesquisa “AI + Retail Media: Desafios e Oportunidades para as Marcas”.
“Sabemos que as IAs, hoje, não se limitam apenas a devices ou dispositivos tecnológicos, elas são, sobretudo, possibilidades. Ao permitir a conexão…
No quarto episódio da série Retail Media by Mercado Ads, Giovanna Bressane, CMO Home Care Americas da Unilever, e Carolina Mega Horaguti, Sr. Marketing Manager Mercado Ads, falam da necessidade de adaptação para se adequar ao mundo VUCA (Volatilidade, Incerteza, Complexidade e Ambiguidade).
O mercado de games cresce a cada ano e isso tem atraído muitas marcas interessadas em conversar com esse público engajado e apaixonado, mas é preciso um cuidado especial para entrar nesse setor. "Quando você olha os números de campanha, o engajamento, você pensa 'nossa, isso aqui é incrível, vou salvar meu ano'. É muito…
Desde que a inteligência artificial passou a ser usada na Teads, há cerca de 8 anos, essa tecnologia tem um papel central no modelo de negócio da ad tech. No início, o principal foco era machine learning, mas a abrangência foi sendo expandida. “A IA permeia todos os cantos do negócio, afetando não apenas a…
No terceiro episódio da série Retail Media by Mercado Ads, Dante Lima, sócio da Enext, e Francesca Picchi, Diretora de Agências do Mercado Ads, comentam as parcerias possíveis e produtivas entre as agências de publicidade e o ecossistema de Retail Media.