Verizon Media: o que o XR pode fazer pelas marcas?

Há alguns anos, a realidade estendida, ou na expressão em inglês, XR, é apontada como um conceito de tecnologia importante para o mercado publicitário. No entanto, entre a compreensão dos benefícios dessa tecnologia versus o quanto ela pode escalar ou ser útil em termos de conversão ainda há um desafio. Segundo a consultoria Global Web Index,…

05/02/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS

Marcia Esteves: “criatividade ainda mais essencial”

Em um momento em que muito se fala sobre tecnologia, criatividade será ainda mais essencial. Essa é a defesa de Marcia Esteves, CEO da Lew’Lara\TBWA. Segundo Marcia, o contexto de pandemia e volta ao lar, fizeram com que as relações fossem transformadas e que muitas prioridades mudem, logo, um reflexo direto também na dinâmica de…

04/02/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

CASES

Um século de Nestlé e o desafio em inovar marcas icônicas

A Nestlé completa 100 anos de presença no Brasil em janeiro de 2021 e, para isso, criou uma promoção seguida de campanha desenvolvida pela DPZ&T protagonizada pela atriz Regina Casé. Frank Pflaumer, vice-presidente de marketing da Nestlé, conversou com o Marketing Future Today sobre os detalhes deste case e reforçando reforça a necessidade de inovar…

04/02/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

PLAYBOOKS

Marketing Future Trends 2021 by MMA Latam

A MMA Latam lança, nesta semana, o MARKETING FUTURE TRENDS 2021, playbook anual de tendências relacionadas ao marketing, negócios e inovação. Nesta edição, ele está dividido em quatro grandes categorias: BRANDING, PLATAFORMAS, TECNOLOGIA e NEGÓCIOS. O conteúdo na íntegra está disponível a todo o mercado, basta se inscrever abaixo para realizar o download. Dentre os principais…

03/02/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS

“Ciência e inovação são as chaves da transformação”, diz CTO da Natura

Muito tem se falado sobre inovação aberta no contexto das empresas que vivem processos de transformação digital. Mas, na prática, como esse conceito pode, de fato, impactar no contexto das marcas e consumidores? Luciano Abrantes, CTO e Diretor de Inovação Digital do Natura &Co América Latina, explica ao Marketing Future Today como a aplicação do oppen…

02/02/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

INSIGHTS

Mudança do eixo de influência exige novo olhar das marcas

O ano de 2020, sobretudo pelo impacto da pandemia e o aumento da demanda de conteúdo digital fruto do isolamento social, fez com que marcas e criadores de conteúdo voltassem a discutir a relação. Para 2021, os aprendizados e as dores do chamado marketing de influência se refletirão em novas métricas, desafios e tomada de…

02/02/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS

Kond: “se a marca não vende mais, de nada vale o prêmio”

No ano em que completa uma década, a KondZilla, fundada por Konrad Dantas, vive uma nova definição do que, de fato, é o seu negócio. Neste período, já atuou com agenciamento de talentos, como produtora e ficou entre os maiores canais do YouTube no mundo. Mas como prefere dizer Kond, a vocação da KondZilla, pelo…

01/02/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

ARTIGOS FUTURE BRAND LAB

Inovação é a certeza para as incertezas de mercado, por Leandro Esposito

A transformação digital acelerou exponencialmente com as implicações do distanciamento social e já toma conta de todos os setores. Hoje, no Brasil, é raro encontrar um líder de negócio que não esteja engajado neste processo de investigação e/ou transformação. A digitalização das empresas finalmente ultrapassou o departamento de TI e se tornou o gancho para…

Bum Bum Tam Tam: o que faz ressurgir um hit?

O clipe Bum Bum Tam Tam, lançado em 2017 por Mc Fioti e KondZilla, desde seu surgimento, acumula recordes. Chegou a 1,5 bilhão de visualizações no YouTube e foi uma das músicas mais tocadas naquele ano. Esse caso, como muitos outros que viralizaram (sem nenhum trocadilho) e se tornaram hits, ganhou um novo elemento nas…

27/01/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS

O que o novo CMO da 99 pensa sobre fluência tecnológica?

É possível encontrar similaridades entre o marketing da maior empresa de saúde e cuidados pessoais do mundo e o primeiro unicórnio brasileiro? Para Gustavo Aguiar, novo Head de Marketing e Growth da área de mobilidade da 99, a resposta é sim e, apesar de serem muitos os pontos em comum, alguns se destacam, como cuidado,…

26/01/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

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