Apple, IDFA e iOS14: novos desafios e oportunidades para o marketing

Com as alterações no IOS14 e opt-in do IDFA anunciadas pela Apple para acontecerem nas próximas cinco semanas, a MMA, em parceria com a AppsFlyer, apresentam um estudo sobre as implicações das atualizações de privacidade e impacto nos negócios para aplicativos IOS. Alguns dos pontos abordados neste estudo incluem: 37% dos profissionais de marketing possuem pouco…

08/03/20210Comments

ByMFT

FUTURE BRAND LAB

Adsmovil: last mile potencializa conversão assertiva para marcas

A aceleração digital impulsionada pela pandemia, e suas consequências, trouxeram crescimento para os apps de serviços de delivery, também chamados de last mile. Segundo a consultoria App Annie, isso ocorreu, sobretudo, pela alta de 40% no uso do smartphone durante o isolamento. De acordo com o Mobile Report, levantamento realizado pela Hibou, a pedido da…

Movimento alerta para o trabalho “invísivel” das mulheres

A Lew’Lara\TBWA assina a criação e lança, a partir desta segunda-feira, 8, a campanha #TrabalhoQueNinguémVê, uma iniciativa Women to Watch e Meio & Mensagem. O projeto surgiu da necessidade de conscientizar a sociedade, e as empresas, do trabalho invísivel que as mulheres têm que conciliar com suas atividades corporativas, situação que se agravou durante a…

08/03/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS

Renata Brasil: “geração e estratégia de conteúdo estão no radar em 2021”

A evolução do marketing para um conceito de martech é algo inerente. E a conexão entre tecnologia e criatividade, branding e performance é algo que já compõe parte importante da agenda. De acordo com Renata Brasil, superintendente de Marketing Institucional, Global e Atacado do Itaú Unibanco, neste ano de 2021, a habilidade do olhar e…

05/03/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

INSIGHTS

ESG dá novas proporções ao ativismo de marca

Ativismo de marca não é um tema novo na agenda das marcas. No entanto, nos últimos anos, essa expressão se tornou cada vez mais usual no marketing. Sobretudo, diante da necessidade e da cobrança dos consumidores por marcas com propósito claro. A grande pergunta sobre marcas ativistas continua sendo sobre a capacidade de alinhar os…

04/03/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS

“O marketing 1:1 é essencial”, diz Leonardo Romero, da P&G

O que é o marketing 1:1? O termo, utilizado por Leonardo Romero, VP de marketing e marcas da P&G Brasil, para descrever a urgência de estar em contato direto com o consumidor faz ainda mais sentido em um contexto de tantas transformações e volatilidades. É importante, como aponta Romero, sobretudo, para manter a empatia necessária…

03/03/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

INSIGHTS

Com o 5G mais próximo, marcas mapeiam novas narrativas

O tão esperado Leilão do 5G, que acabou sofrendo atrasos em função da pandemia, teve seu edital aprovado na última semana. A Agência Nacional de Telecomunicações (ANATEL) confirmou que ele ocorrerá até o fim do mês de julho. Se o cronograma se mantiver, o Brasil terá a nova frequência disponível a partir de julho de…

02/03/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

PODCAST

Masters of Marketing | #13 | Rappi: a jornada de um super app

Fernando Vilela, CMO do Rappi, conversa com Gustavo Aguiar, Fabiano Lobo e Luiz Gustavo Pacete sobre as estratégias e desafios na formação de um super app, os novos hábitos de consumo via plataformas digitais e as tendências de consumo para 2021.

01/03/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS

“O cross trazido pela Bud é valioso para a liga”, diz head da NBA Brasil

No início da semana, a Budweiser e a NBA Brasil selaram uma parceria inédita de transmissão de jogos ao vivo e produçao de conteúdos digitais. A marca e a liga eram parceiras desde 2015. A partir dessa nova fase, a Budweiser passa a atuar como plataforma de transmissão e ativação dos jogos. Oficialmente, o projeto…

26/02/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

ENTREVISTAS

“Os games refletem nosso investimento em paixões”, diz CMO da Mastercard

A relação entre marca e paixão é direta e quando existe um equilíbrio entre entrega de valor e experiência, a combinação é perfeita. No caso da Mastercard, o tripé de tecnologia, inovação e paixão é essencial para fazer a marca navegar em novos tempos. Ao Marketing Future Today, em participação especial ao CMO UNPLAYBOOK, Sarah…

24/02/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

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