Sim, falar para você que o marketing está mudando é clichê, mas 2020 nos lembra como essa expressão pode ser algo real. Nossa rotina cotidiana foi interrompida, transformada e basicamente virada de cabeça para baixo. E não só a nossa vida pessoal, mas também a profissional e todo o universo de consumo estão mudando de…
Nesta segunda-feira, 5 de abril, o Pinterest está expandindo sua plataforma global de anúncio para o Brasil. Com esse movimento, todas as empresas que atuam no mercado brasileiro poderão criar anúncios na plataforma. Nos últimos meses, o Pinterest vinha testando os formatos com marcas como O Boticário, Eudora, Westwing, Samsung, Itaú, Mobly e Bauducco . Ao…
Nesta sexta-feira, 2, um dia após a confirmação da saída de Fernando Machado do cargo de CMO da Restaurant Brands International, holding do Burger King, Popeyes e Tim Hortons, após oito anos, o site AdAge confirmou que Machado assumirá como CMO global da Activision Blizzard. A empresa é fruto da fusão, em 2008, das duas…
Nesta quarta-feira, 31, o Banco Central autorizou as transações de pagamentos por meio do WhatsApp. A decisão abre uma nova frente de possibilidades dada a penetração do aplicativo entre os brasileiros. De acordo com Ligia Mello, CSO da Hibou, a medida tem impacto direto na dinâmica do marketing dando mais velocidade e possibilitando melhor experiência…
"Há pouco mais de 20 anos, a resposta era óbvia: comprar. A tecnologia e softwares nas empresas eram vistos como despesas, como algo de backoffice. Se questionasse se o sistema de finanças deveria ser desenvolvido na empresa ou comprado de um fornecedor, não haveria nenhuma dúvida. Tecnologia da Informação era vista como sistemas operacionais, de…
Medir a efetividade e quantificar o resultado dos projetos envolvendo influenciadores. Esse ainda é um grande desafio para as marcas que investem em marketing de influência. A constatação é da pesquisa bienal publicada pelo YouPix, “ROI e Influência”. Neste ano, foram consultadas 94 empresas, entre pequenas, médias e grandes, de todas as regiões do Brasil.…
Na próxima quarta-feira, 31, durante o jogo entre Ceará e CSA, pela Copa do Nordeste, o TikTok Brasil protagoniza seu primeiro case global inédito. O aplicativo fechou uma parceria para transmitir, ao vivo, pela primeira vez na história da plataforma, um jogo de futebol. Em fevereiro, o TikTok havia selado um acordo global com o…
Ricardo Garrido, head de marketplace da Amazon Brasil, conversa com Luiz Gustavo Pacete, Gustavo Aguiar e Fabiano Destri Lobo sobre a evolução dos assistentes de voz e as possibilidades para as marcas no voice-first.
Festas, eventos, experiência, patrocínio. O dia a dia de uma marca como a Heineken está composto de vários elementos que resultam em reunir pessoas e compartilhar momentos alegres. Em um contexto de isolamento social, cancelamento de shows, eventos e, no início, até mesmo de competições esportivas, fez com que a área de marketing e patrocínios…
Em tempos de mudanças de hábitos em que trabalhamos, compramos produtos e até nos relacionamos de formas diferentes, um questionamento que surge é: como eu adapto meu negócio para gerar mais valor para o consumidor, nessa nova realidade?
No painel “Pivot to growth: a business experience”, Baiju Shah (CSO da Accenture) apresentou um estudo interessante sobre…
