Por que marcas estão perdendo seguidores nas redes?

Se um tema tomou conta da prioridade dos times de marketing e marca nos últimos anos foi o conteúdo. Descentralização, maior independência e velocidade na produção e publicação fez com que marcas se transformassem em publishers. No entanto, um alerta amarelo sempre se fez presente: é sobre relevância e não sobre quantidade ou a réplica…

17/08/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

FUTURE BRAND LAB PLAYBOOKS

Mobility Marketing Experience by Waze

Você já parou para refletir sobre aquela ida à padaria. Da possibilidade de comer no restaurante de sempre. Ou de explorar um pouco melhor seu bairro? Neste período desafiador que vive a humanidade, fruto das restrições de uma pandemia severa, muita coisa, de fato, mudou. Uma delas, foi o valor que passamos a dar a…

16/08/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

INSIGHTS

Marcas se preparam para a Black Friday, o que bombou em 2020?

A pouco mais de três meses da Black Friday, as marcas que investem no período já estão a todo vapor. A esta altura, os planejamentos de investimento e estratégia já estão praticamente definidos. Mas é importante considerar que, a pandemia ainda causará reflexos nas promoções deste ano, porém, já com um cenário muito mais positivo…

13/08/20210Comments

ByMFT

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

Cocriação: marcas e comunidade gerando relevância

Se teve um tema que determinou a maioria das pautas do TikTok ForYou Summit foi a cocriação com as comunidades. Para as marcas, sobretudo, levar em consideração o que é relevante e o que primeiramente importa para quem está no TikTok é um passo importante. Em um papo conduzido por Gabriela Comazzetto, head de Soluções…

Smarties: marketing e digitalização, causas e efeitos

O Smarties 2021, um dos maiores prêmios de marketing e tecnologia do mundo, celebra, neste ano importante de retomada após uma pandemia que trouxe várias mudanças e aprendizados, a conexão direta entre o marketing e a tecnologia. Disciplinas que se tornaram indissociáveis dentro do processo de transformação das empresas. "Francesco Simeone, da Logan, Inaiara Florêncio e…

12/08/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

Inspiração e criatividade, a plataforma menos cringe do momento

Acompanhar as conversas, contextos e tendências. Esse é um elemento fundamental para profissionais de marcas e agências. Estar conectado com aquilo que é relevante é a base para gerar engajamento. Durante o TikTok ForYou Summit, Yuri Mussoly, Head do Creative Lab do TikTok, conduziu uma conversa com criativos e especialistas de conteúdo sobre como se…

“Marcas: as atitudes do agora determinarão o amanhã”, diz Ana Paula Duarte

A concretização da presença de marca vem se tornando cada vez mais complexa. A premissa é de Ana Paula Duarte, diretora de mídia da Unilever Brasil e membro do board Brasil da MMA Latam. De acordo com a executiva, que atua em uma das companhias que reúne as marcas que mais investem em comunicação no…

10/08/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

INSIGHTS

Daniela Cachich na Ambev e os rumos não óbvios dos CMOs

Chegar ao C-Level, por si, já é algo emblemático na carreira de qualquer profissional. Levar a nomenclatura de CMO, em função de toda a exposição típica da área, tem contornos diferentes e uma mítica atrelada ao cargo, no Brasil e no mundo. E tem sido assim com a carreira de Daniela Cachich. Desde 2016 na…

09/08/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

MMA SMARTIES

Smarties: por que a tecnologia deve estar no centro do marketing?

O Smarties 2021, um dos maiores prêmios de marketing e tecnologia do mundo, celebra, neste ano importante de retomada após uma pandemia que trouxe várias mudanças e aprendizados, a conexão direta entre o marketing e a tecnologia. Disciplinas que se tornaram indissociáveis dentro do processo de transformação das empresas. O Marketing Future Today perguntou aos jurados…

09/08/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

FUTURE BRAND LAB INSIGHTS

Blake Chandlee, do TikTok: autenticidade que viraliza

O que faz um conteúdo viralizar? Essa é a pergunta de ouro para muitas marcas. Mas de acordo com Blake Chandlee, President of Global Business Solutions do TikTok, a proximidade com os criadores de conteúdo lhe dá a certeza de que autenticidade é a chave. Em conversa com Gabriela Comazzetto, head de Soluções Globais para…

05/08/20210Comments

ByMFT

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