Foram entregues os troféus do MMA Smarties Brasil 2024, na noite de terça-feira (22 de outubro), no Hotel Unique, São Paulo (SP). O case Seda Juntinhos, da Soko + Initiative para Seda, levou o GP. O troféu de Anunciante do Ano foi para a Unilever. A AlmapBBDO foi escolhida Agência do Ano; a Druid Creative Gaming, Agência Independente do Ano; e Publicis, Grupo de Comunicação do Ano. Também foram entregues 53 metais, sendo 12 Ouros, 20 Pratas e 21 Bronzes, nas 19 categorias divididas em 3 disciplinas.
Este ano, o MMA Smarties Brasil 2024 passou a ter uma nova cor de troféus. O Grupo Boticário, o Grupo Heineken e a Unilever foram premiados com o MMA Smarties Green, oferecido pela Adsmovil, pelas iniciativas ESG. O objetivo da ação é reconhecer quem tem apoiado iniciativas ambientalmente responsáveis, socialmente justas, economicamente viáveis e que respeite a boa governança corporativa. A Adsmovil também vai plantar, na Amazônia, uma árvore por troféu dado no evento e mais uma por jurado que participou da votação presencial do prêmio.
“Nós medimos nossa pegada de carbono ao redor do mundo e neutralizamos plantando na Amazônia. A publicidade infelizmente está longe de ser verde. Pelo contrário, a cada dia aumentam as emissões da veiculação das campanhas”, disse Alberto “Banano” Pardo, CEO e Fundador da Adsmovil, ao apresentar o prêmio.
O MMA Smarties foi criado para reconhecer as campanhas que trazem resultados de negócios usando tecnologia e criatividade. Para concorrer à premiação, as campanhas precisavam ter sido veiculadas no Brasil entre janeiro de 2023 e julho de 2024. As peças foram avaliadas pelos critérios de Estratégia, Execução, Criatividade e Impacto de Negócios, sendo esse último com peso 2.
Confira os vencedores do MMA Smarties Brasil 2024:
GP: Seda Juntinhos, da Soko + Initiative para Seda
Anunciante do Ano: Unilever
Agência do Ano: AlmapBBDO
Agência Independente do Ano: Druid Creative Gaming
Grupo de Comunicação do Ano: Publicis
Green by Adsmovil
Unilever
Grupo Boticário
Grupo Heineken
Demais categorias:
Impacto Imediato/Promoção
Ouro
– Handshake Hunt, da GUT para Mercado Livre
Prata
– Berê Gift, da W3Haus para Quem disse Berenice?
Bronze
– Veja Pisadinha, da BETC Havas para Veja
Jornada do Cliente – Geração de Leads/CRM
Ouro
– Receitas Inesquecíveis, da Publicis para Receitas Nestlé
Prata
– Salve as Patinhas, da Publicis para Purina
Bronze
– Grand Electric Auto, da Druid Creative Gaming para Tupi
– As promoções com menos cara de promoção do Brasil, da Ogilvy para Nestlé
Experiência do Cliente, Experiência do Usuário & Design
Sem metais
E-Commerce & Live Streaming
Prata
– A beleza dos skills, da Druid Creative Gaming para O Boticário
Bronze
– Berê Gift, da W3Haus para Quem disse Berenice?
– In the Zone, da .Monks para Adidas
Retail Media
Ouro
– Bisculpas, da Jüssi para Bis
Prata
– Páscoa Retail Media First, da Jüssi para Lacta
Bronze
– Caso de Sucesso Rappi e Eski-bon, da Rappi Ads para Unilever
Excelência Criativa Potencializada por IA
Ouro
– Comentarista Disfarçada, da AlmapBBDO para Lay’s
Prata
– Álbum do Futuro, da Initiative + EnergyBBDO para Rexona
Bronze
– Canção do Coração, da Jotacom FSB para BrasilPrev
Marketing em Mídias Sociais
Ouro
– BBB Tweet, da Leo Burnett Tailor Made para Fiat
Prata
– Parece milagre, mas é Cif, da Soko para Cif
Bronze
– A Casa Mais Hidratada do Brasil, da Wunderman Thompson para Neutrogena Hydro Boost
Marketing de criadores/Influenciadores/Celebridades
Ouro
– Errata aos 88, da AlmapBBDO para Diageo
Prata
– Absolut/Bloguezine, da Soko para Absolut Vodka
– Chama no Dia do Beijo, da MullenLowe Brasil para Close Up
Bronze
– #HeineQueen, da LePub Brasil para Heineken
Criatividade Multitech
Prata
– Placa Gandula, da GUT para Mercado Livre
Bronze
– RespOOHnding, da Soko para Cif
Jogos, Gamificação & E-Sports
Prata
– Avatars of Hope, da Druid Creative Gaming para Mães da Sé
Bronze
– Painless Gaming, da Druid Creative Gaming para Dorflex
Eficiência – Engajamento de Audiência Potencializado por IA
Bronze
– Chama no Dia do Beijo, da MullenLowe Brasil para Close Up
– SadI.A.: Inteligência Amorosa, da Africa para Sadia
Marketing Omnichannel
Ouro
– #HeineQueen, da LePub Brasil para Heineken
Prata
– A Regra é Clear: Zero Caspa | Initiative + Speakeasy + Mfield para Clear Men
– Celebration Tour in Rio, da Africa para Itaú
Bronze
– Errata aos 88, da AlmapBBDO para Diageo
– Salve as Patinhas, da Publicis para Purina
Ativismo/Propósito de Marca
Ouro
– Errata aos 88, da AlmapBBDO para Diageo
– Seda Juntinhos, da Soko + Initiative para Seda
Prata
– Dia dos Pais, da AlmapBBDO para O Boticário
Bronze
– Isso é mais que um Batom, da PROS para Vult
– Respeita Meu Capelo, da GUT para Vult
Diversidade & Inclusão
Prata
– Beauty Posters, da AlmapBBDO para Vult
Web 3.0
Prata
– Avatars of Hope, da Druid Creative Gaming para Mães da Sé
Marketing de Impacto Social
Ouro
– Seda Juntinhos, da Soko + Initiative para Seda
Prata
– Dia dos Pais, da AlmapBBDO para O Boticário
– Avatars of Hope, da Druid Creative Gaming para Mães da Sé
Grandes Ideias – Uso Inovador de IA em Publicidade
Prata
– Álbum do Futuro, da Initiative + EnergyBBDO para Rexona
Bronze
– Comentarista Disfarçada, da AlmapBBDO para Lay’s
Lançamento de Produto e/ou Serviço
Prata
– POV Egeo Melancia: você pediu e o Boti fez, da SoWhat para O Boticário
Bronze
– A Virada de Omo Branco Absoluto, da MullenLowe Brasil para OMO
– Diz que é Saudade, da Druid Creative Gaming para World of Warcraft
Experiência de Marca
Ouro
– #HeineQueen, da LePub Brasil para Heineken
– Placa Gandula, da GUT para Mercado Livre
Prata
– Respira fundo e joga, da Publicis para Vick Vaporub
Bronze
– MorumBIS: o menor trocadilho da história, da David para Bis
