No sétimo episódio da série de podcasts “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, Vinicius Novaes, editor do Propmark, conversa com Beatrice Jordão, Heineken Brand Senior Marketing Manager, e com Silvia Paes, Head of Strategy da Le Pub, sobre as conquistas da marca no MMA Smarties Brasil 2023.

Na ocasião, a Heineken levou o prêmio de Anunciante do Ano, além 2 Ouros e 4 Pratas, com trabalhos que têm em comum a preocupação da marca em gerar impactos positivos. “Essa é uma marca que acredita que a vida pode ter muito mais sabor, ser muito mais divertida, muito melhor se a gente estiver com nossa mente aberta para olhar o diferente, para olhar o novo. Então a gente busca sempre trazer um ponto de vista diferente do que a gente sempre viu”, conta a executiva da Heineken.

Ouça o podcast com executivas da Heineken e da Le Pub na íntegra

Um dos segredos do sucesso, segundo a executiva da agência, é a veracidade. “Tudo que a gente faz em parceria com a Heineken sempre parte de uma verdade. E não é uma verdade da empresa, mas da sociedade, do mundo que a gente vive”, afirma Silvia.

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Os cases premiados tiveram muita inovação. O “0.0 Barreiras” transformou a embalagem de Heineken 0.0 em tag para liberar a cancela do pedágio, com isso a marca permitiu que as pessoas pudessem beber e dirigir em total segurança. O “Beer Power” fez o outdoor gerar energia por meio de placas fotovoltaicas para fazer as geladeiras dos pontos de vendas funcionarem. Já “Contrato 0.0” firmou um compromisso com os consumidores. Quem se comprometesse a parar com o álcool depois do Carnaval, ganhavam um ano de Heineken 0.0 grátis. 

“Gosto de fazer uma provocação: para que a gente, como mercado de Marketing e Publicidade, seja responsável nas histórias que a gente está contando, da maneira que a gente está contando e que, em vez de só olhar a dor que a gente quer resolver, a gente pensar na dor que a gente não quer criar. Gosto de pensar que essas inovações, e tudo que a gente está perseguindo, têm um propósito muito positivo por trás”, fala Beatrice.