O quinto episódio da série de podcasts “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, com os vencedores do MMA Smarties Brasil 2023, mostra como o case “Your Future in the Stars”, da R/GA para o LinkedIn, ajudou a rede social corporativa a atrair o público que será 30% da força de trabalho até 2030.

Para falar da campanha, premiada com Prata na categoria Experiência de Marca do prêmio de inovação e negócios, Vinicius Novaes, editor do Propmark, conversa com Maria Fernanda Buchala, Gerente International de Marketing de Produto do LinkedIn, e Karina Corchs, VP de Estratégia da R/GA, no Estúdio da MMA Latam.

Ouça o podcast com o case “Your Future in the Stars” na íntegra

O desafio enfrentado por agência e anunciante era enorme. Impactada pela pandemia, a Geração Z estava tendo dificuldade para entrar no mercado. E como aproximar esses jovens que estão mais interessados nos vídeos curtos das outras redes sociais daquele espaço corporativo? A solução foi encontrar algo que fizesse parte do universo deles.   

Leia também
Conheça cases vencedores do MMA Smarties Brasil 2023 em série de podcasts
Prêmio MMA Smarties Brasil 2024 abre inscrições

“O que que é forte para essa geração que está entrando no mercado de trabalho como comportamento, como algo culturalmente muito forte, uma verdade humana? Tomar decisão baseada em astrologia”, disse Karina.

Mas não achem que foi simples fazer uma empresa multinacional comprar a ideia que só faz sentido localmente. “Foi realmente trazer a relevância local do porquê a gente vai fazer essa campanha”, explicou Maria Fernanda.

Foi desse aprendizado que surgiu o insight de que empresas globais não devem fazer uma mera tradução das campanhas. Para ter bons resultados de marca e de negócio, é preciso localizar a comunicação, considerando o consumidor em seu contexto.

Quer ouvir este e outros conteúdos? Entre na página de podcasts do MFT