No terceiro episódio da série de podcasts “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, Ana Verroni, Diretora de Marketing e Insights da 99, e Michele Gruc, Diretora Geral de Estratégia e Dados da CP+B, contam a Vinicius Novaes, editor do Propmark, o case “Lançamento 99 Moto – Dança da Motinha Remake”, premiado com Prata em Lançamento de Produto ou Serviço e Bronze em Marketing de Mídia Social, no MMA Smarties Brasil 2023.
Os anos 2000 voltaram à moda com tudo e a 99 e a CP+B aproveitaram o momento para lançar uma categoria relançando um hit do início deste século. O case ajudou a marca a se aproximar do usuário, perceber as suas necessidades e democratizar o acesso à mobilidade.
Ouça o terceiro episódio de Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios
O pontapé inicial da campanha foi uma ação com Valesca Popozuda chegando ao Baile Vogue usando o serviço 99 Moto. Em seguida, foram lançados o clipe e a nova versão da música que estourou nos anos 2000, desta vez com Valesca Popozuda, Tati Quebra Barraco, MC Tchelinho e Heavy Baile.
Leia também
Conheça cases vencedores do MMA Smarties Brasil 2023 em série de podcasts
Vencedores dos Smarties são apresentados no MMA Impact Brasil
5 motivos para inscrever sua campanha no MMA Smarties Brasil 2024
As expectativas da campanha foram todas superadas. “Sendo muito honesta, a gente sempre acreditou muito na ideia, a gente sabia do potencial dela desde o começo, mas realmente deu uma surpreendida na gente, quando a gente começou a ver os primeiros resultados, o burburinho”, diz Michele.
Durante o podcast, as executivas afirmam que, entre os insights da campanha, está a importância da consistência na comunicação, que influencia a construção de marca a médio e longo prazo.
