Estão abertas as inscrições para o MMA Smarties Brasil 2025, plataforma regional que inclui a premiação realizada pela MMA Latam e que celebra os resultados de negócios e cases de sucesso de impacto em branding, inovação e growth. O prazo para participar termina no dia 15 de agosto e a divulgação dos vencedores será dia 29 de outubro, em cerimônia no Transamérica Expo Center, em São Paulo (SP).
A premiação reúne em 3 disciplinas macro as 21 categorias. Este ano, há 2 novidades. Baixo orçamento X alto impacto (Small Budget, Big Impact) espera reunir campanhas com orçamento limitado até R$ 150 mil que comprovaram que o poder da criatividade e eficiência da estratégia superam o investimento financeiro. Já TV Conectada (Connected TV) é para campanhas que exploraram o potencial da CTV de forma inovadora com segmentação, interatividade e integração com plataformas digitais.
Veja a lista completa das categorias
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Presidentes dos júris dos Smarties
Cada uma das 3 disciplinas macro tem um presidente de júri: Giovanna Bressane, VP Marketing CMO Home Care Latam da Unilever, está à frente de Impact Media, Tech & Growth; Guilherme Martins, VP de Marketing da Diageo, lidera o júri de Martketing Impact; e Leonardo Martins Silva, Diretor de Marketing da Zamp, coordenador do júri de Creative & Innovation Impact.
À frente do júri de Impact Media, Tech & Growth está Giovanna Bressane, VP Marketing – CMO Home Care Latam Unilever. Há 19 anos no segmento de bens de consumo, Giovanna ingressou na Unilever como trainee e hoje é vice-presidente de Marketing (CMO) da categoria de Cuidados para a Casa da Unilever para o Brasil e toda a região de Américas. Ao longo de sua jornada, a executiva gerenciou marcas como Dove e Hellmann’s e hoje carrega em seu portfólio marcas icônicas como OMO, Cif e Comfort, com grande impacto nos segmentos em que atuam. Foi também responsável por premiadas campanhas de relevância e impacto cultural como “Parece Milagre, mas é Cif” e “OMO Viralook no Réveillon”.
“É uma honra e uma grande empolgação estar junto ao time de jurados de Media, Tech & Growth no MMA Smarties 2025 — uma disciplina que celebra o poder da criatividade aliada à tecnologia para gerar impacto real e impulsionar o crescimento dos negócios. Na Unilever, estamos acelerando nossa estratégia social first e transformando de forma disruptiva a maneira como trabalhamos com influenciadores e creators. Nesse contexto, será ainda mais inspirador reconhecer ideias que combinam ousadia, estratégia e intenção na construção de marcas por meio do marketing digital, das redes sociais e de uma conexão inovadora com influenciadores”, afirma Giovanna.
O presidente de júri de Marketing Impact deste ano é Guilherme Martins, VP de Marketing da Diageo. Ele atua desde 2016 na empresa e assumiu sua posição atual há um ano. Com duas décadas de experiência em marketing, ele construiu uma carreira sólida em empresas como Natura &Co, General Mills e Whirlpool Corporation, transitando entre cargos locais e globais antes de se consolidar na Diageo.
Guilherme combina expertise em dados, inovação e estratégias escaláveis com uma visão humanizada do marketing. “Assumir esse papel no júri é especialmente significativo porque o Marketing Impact traduz o que sempre defendi, que campanhas devem criar transformações reais, não apenas gerar engajamento efêmero. Minha expectativa é contribuir em três dimensões: primeiro, como catalisador de discussões que equilibrem diversidade de opiniões com critérios objetivos; segundo, aplicando minha experiência para valorizar cases que unem criatividade brilhante e potencial de escala; e por fim, incentivando o júri a reconhecer o legado por trás das ideias — seja através de impacto social, adaptabilidade global ou inovação tecnológica de ruptura. Esta abordagem é fundamental para inspirar a indústria a elevar seus padrões”, afirma.
Já Leonardo Martins Silva, Diretor de Marketing da Zamp, que reúne em seu portfólio marcas como Burger King, Starbucks, Subway e Popeyes, vai cuidar do júri de Creative & Innovation Impact. Profissional orientado por dados, com foco em inovação e impacto real, ele afirma que presidir essa disciplina é uma honra e uma grande responsabilidade.
“Ser presidente do júri de Creative & Innovation Impact no Smarties Brasil 2025 é um privilégio e também um compromisso com a valorização da criatividade que realmente transforma. Acredito que a verdadeira inovação criativa acontece quando ideias originais se conectam com impacto tangível nos negócios, combinando ousadia, estratégia bem definida e tecnologia aplicada. Vivemos um momento em que o marketing é chamado a fazer mais com menos, mas também a fazer melhor. Por isso, estou particularmente interessado em cases que desafiem formatos, canais e narrativas, mas que também entreguem consistência, escala e resultado. O diferencial está justamente aí: em propostas que constroem marca, geram performance e mostram que criatividade e eficiência podem e devem caminhar juntas. Tecnologia e propósito podem e devem coexistir para mover marcas e mercados. É esse tipo de impacto que buscamos destacar e celebrar com este prêmio”, afirmou.
Troféus dos Smarties
Além de Ouro, Prata e Bronze nas categorias, o Smarties Brasil concede o Grand Prix, escolhido entre todos os cases que conquistaram Ouro; os Industry Awards, que são Agência do Ano, Anunciante do Ano e Grupo de Comunicação do Ano, decididos a partir de pontuação; e o Smarties Green, troféu especial oferecido pela Adsmovil, para iniciativas ESG. O objetivo da ação é reconhecer quem tem apoiado iniciativas ambientalmente responsáveis, socialmente justas, economicamente viáveis e que respeite a boa governança corporativa.
Fabiano Lobo, CEO da MMA Latam, conta que são esperadas mais de 1.500 inscrições nesta edição em toda a América Latina, mas que mais do que um prêmio da indústria, o MMA Smarties Brasil é uma poderosa ferramenta de inspiração e educação. “Destacamos cases que geraram impacto real para as marcas, que moveram os ponteiros dos negócios. Para tornar esse ciclo longevo e renovado, abrimos diversos momentos em eventos e podcasts, por exemplo, para contar essas histórias e inspirar o mercado a ser mais efetivo, mais criativo, mais ousado”, afirma.
Outra novidade desta edição é que a MMA realizará, pela primeira vez, um evento exclusivo para tirar dúvidas e orientar sobre as escolhas de categorias. O Smarties Unplugged será realizado dia 2 de julho, na sede da Diageo, em São Paulo (SP). Mais informações serão divulgadas em breve.
Contando com um programa específico para o Brasil desde 2013, o MMA Smarties é a única premiação que mescla criatividade efetiva, inovação e impacto de negócios orientada ao marketing. Todas as campanhas serão avaliadas pelos critérios de Estratégia, Execução, Criatividade e Impacto de Negócios. Além disso, desde 2023, o Smarties conta pontos para o WARC Rankings (ex Gunn Report), o prestigiado ranking de Criatividade, Efetividade e Media.
“O Smarties é nossa plataforma de celebração da criatividade efetiva e se tornou uma micro comunidade ativa onde os ganhadores nos ajudam a educar a indústria com suas histórias inspiradoras e insights. É um verdadeiro farol de inovação para toda a indústria, celebrando os trabalhos mais impactantes do setor”, explica Thais Schauff, VP de operações da MMA Latam.
As inscrições devem ser feitas pelo site https://www.mmaglobal.com/pt-br/smarties/awards/programs/brazil. É possível submeter um caso em quantas categorias desejar.
Cronograma MMA Smarties Brasil 2025
Inscrições: até 15 de agosto
Smarties Unplugged: 2 de julho, na sede da Diageo, em São Paulo (SP)
Dia do Júri: 26 de setembro
Premiação: 29 de outubro, no Transamérica Expo Center, em São Paulo (SP)
