O case #DeixaFluir das marcas Sempre Livre e Carefree, da Johnson & Johnson, levou o GP da premiação da MMA Latam. Mercado Livre e Heineken foram escolhidos Anunciantes do Ano e a Wunderman Thompson, Agência do Ano. Os Smarties Brasil 2022 foram conhecidos na noite desta terça-feira, 18 de outubro, no hotel Grand Hyatt, em São Paulo (SP). A premiação da MMA Latam homenageia as campanhas publicitárias inovadoras e criativas com base na tecnologia.  O ator e criador de conteúdo Vítor diCastro abriu o palco da premiação.

“Nós, da MMA, parabenizamos todas as marcas e agências que participaram da premiação e todos os vencedores. São players que entenderam o papel da tecnologia atrelada ao marketing, como motor propulsor da nossa indústria”, afirma Fabiano Destri Lobo, presidente da MMA Latam. 

Este ano, o MMA Smarties Brasil recebeu mais de 200 submissões. Pela primeira vez na América Latina, os troféus foram tokenizados. As 4 artes animadas assinadas pelo artista brasileiro Adhemas Batista eram NFTs que representavam as categorias Bronze, Prata, Ouro e Grand Prix. Os premiados também receberam os troféus físicos, como nos outros anos.

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“Com os troféus tokenizados através de NFTs seguimos mapeando o futuro do marketing, e nada melhor do que criar na prática uma inovação que vem para revolucionar esse ecossistema que se reinventa diariamente”, fala Lobo.

A premiação teve 2 novas categorias: ESG e Diversidade e Inclusão. A categoria E-commerce/Retail Media teve finalistas, mas não teve vencedores em nenhum metal (bronze, prata ou ouro). Já a categoria Bate-papo, chats e mensagem de texto não teve nem vencedores nem finalistas.

Confira todos os vencedores do MMA Smarties Brasil:

AZUL 

Agência do Ano: Wunderman Thompson 

Anunciante do Ano: Mercado Livre e Heineken 

Grand Prix: Case #DeixaFluir – Sempre Livre e Carefree – Johnson & Johnson 

OURO 

Localização: Case Our Ads Your Ads – Heineken 

Inovação: Case The Pirate Match – DirecTV Go 

Marketing de Mídia Social/Criadores & Influencers: Case O que é IPA? Só vale resposta errada – Lagunitas – Heineken e Case #AvonScov –  Avon 

D&I: Case Mês Violeta – Avon 

Impacto Social: Case Black Business Beats – Mercado Livre e Case Coleção Quebrada Cria – Havaianas – Alpargatas S.A

Lançamento de produto/serviço: Case Diablo Summoner. Welcome to Hell. – Blizzard Entertainment 

Geração de Leads: Case The Pirate Match – DirecTV Go 

Experiência de marca: Case #DeixaFluir – Sempre Livre e Carefree – Johnson & Johnson 

PRATA

CX/UX: Case Diablo Summoner. Welcome to Hell. – Blizzard Entertainment 

Web 3.0: Case O Shorts do Youtube Shorts – Youtube – Google 

Inovação: Case Diablo Summoner. Welcome to Hell. – Blizzard Entertainment 

Áudio/voz/som: Case Gol 335 – Mercado Livre 

Marketing de Mídia Social/Criadores & Influencers: Case O Shorts do Youtube Shorts – Youtube – Google

Jogos/Gamificação/e-Sports: Case Carnaval do Boticário no Avakin Life – O Boticário – Grupo Boticário e Taça das Favelas de Free Fire #IssoMudaOGame – Itaú Unibanco

Impacto Social: Case #DeixaFluir – Sempre Livre e Carefree – Johnson & Johnson e Case Paywall Down – L’oréal Group 

Lançamento de produto/serviço: Case Coleção Quebrada Cria – Havaianas – Alpargatas S.A

Impacto instantâneo/promoção: Case Troque uma Fake News por um Whopper de Verdade – Burger King Brasil – ZAMP 

Experiência de Marca: Case O que é IPA? Só vale resposta errada – Lagunitas – Heineken e  Case The Pirate Match – DirecTV Go 

BRONZE 

Web 3.0: Case Cada Boca é Única – Eudora – Grupo Boticário e Case Carnaval do Boticário no Avakin Life – O Boticário – Grupo Boticário 

Vídeo: Case Gol 335 – Mercado Livre e Case Iconic Kisses – Mercado Livre 

Inovação: Case Gol 335 – Mercado Livre

Marketing de Mídia Social/Criadores & Influencers: Case Mês Violeta – Avon; Case Fashion Trends – Mercado Livre e Case Absolut – Saudades Real – Pernod Ricard 

Integração de plataformas & DOOH: Case Our Ads Your Ads – Heineken e Case Bar Aberto – Pernod Ricard 

D&I: Case Iconic Kisses – Mercado Livre e Case Taça das Favelas de Free Fire #IssoMudaOGame – Itaú Unibanco 

Impacto Social: Case Green Energy Platform – Publicis 

Lançamento de produto/serviço: Case E Se A Gente Criasse Um Banco? – Druid Creative Gaming

Geração de Leads: Case Jornada para 2 Milhões – Colgate-Palmolive 

Impacto instantâneo/promoção: Case Black Cat Friday – Petlove e Case #PeleNoGlow #OrgasmoNoFlow – Quem Disse, Berenice? – Grupo Boticário 

Experiência de Marca: Case Black Business Beats – Mercado Livre