Fernanda Infantini, Head de Mídia da Kenvue, é a presidente do júri de Impact Media, Tech & Growth, no MMA Smarties Brasil 2024. Ao lado de Alvaro Garcia, CMO da Mondelez, que lidera o júri de Marketing Impact; e Henrique Mendonça, Gerente Executivo de Comunicação da Cimed, que responde por Creative & Innovation Impact, a executiva vai ajudar o corpo de jurados a avaliar os inscritos no prêmio. “Espero ver projetos que desafiem a forma de interação do consumidor com as marcas de maneira criativa, que utilizem a tecnologia como uma solução e que tenham não só um impacto significativo nos negócios, mas também principalmente na sociedade”, fala.
O MMA Smarties Brasil 2024, que premia cases de sucesso com impacto de negócios, inovação e growth, está com as inscrições abertas até 16 de agosto. Podem participar campanhas veiculadas no Brasil, entre janeiro de 2023 e julho de 2024.
Os trabalhos serão julgados com base em 4 critérios de avaliação: estratégia, execução, criatividade e impacto de negócios. A divulgação dos vencedores acontece dia 22 de outubro, em cerimônia realizada no Hotel Unique, em São Paulo (SP).
Leia a entrevista com a presidente Fernanda Infantini:
Marketing Future Today – Qual sua expectativa sobre ser presidente do júri de Impact Media, Tech & Growth no MMA Smarties Brasil 2024?
Fernanda Infantini – Primeiramente, é uma grande honra presidir esse júri ao lado de pessoas tão competentes e inspiradoras. Como Head de Mídia da Kenvue, avaliar soluções criativas na área e que impactam o crescimento tecnológico e sustentável e a performance dos negócios atuais é uma oportunidade enriquecedora. Minha expectativa como presidente do júri é poder dar luz a ideias e formatos inovadores que possam servir de inspiração para escalarmos modelos de alta performance. Espero ver projetos que desafiem a forma de interação do consumidor com as marcas de maneira criativa, que utilizem a tecnologia como uma solução e que tenham não só um impacto significativo nos negócios, mas também principalmente na sociedade.
MFT – Qual a importância do MMA Smarties Brasil para os participantes?
FI – O MMA Smarties Brasil é o momento para reconhecer e celebrar a excelência na estratégia e na execução das marcas, honrando líderes da indústria, agências e veículos que utilizam a tecnologia em nome da inovação e da eficiência criativa. Para os participantes, é uma oportunidade única de mostrar e celebrar todo o árduo e complexo trabalho que acontece nos bastidores, aprender e se inspirar com os melhores do setor e se posicionar como líderes nesse mercado tão competitivo e tão difícil de se destacar no meio da multidão. A premiação promove a troca de ideias e de melhores práticas, elevando continuamente o padrão de qualidade e inovação nos cases de Marketing.
Leia também
“É inspirador ver como marcas estão usando tecnologias”, diz Alvaro Garcia
Prêmio MMA Smarties Brasil 2024 abre inscrições
Conheça cases vencedores do MMA Smarties Brasil 2023 em série de podcasts
MFT – O que você espera ver entre os cases no julgamento?
FI – Espero ver cases de campanhas e ações que tragam um real impacto na vida das pessoas, que combinem o uso estratégico da tecnologia, para trazer soluções efetivas que atendam às necessidades reais das pessoas com mais eficiência para o negócio, e o fator humano, para conectar e criar conexões relevantes e emocionais com as pessoas. Campanhas que mostrem a compreensão profunda do comportamento do consumidor e que combinem estratégia, criatividade, impacto visual, experiência imersiva e a mensuração. Procuro por projetos que superem seus objetivos de negócio e, se possível, que também tragam impacto positivo para a sociedade.
MFT – Como você acha que experiência profissional vai contribuir com o MMA Smarties Brasil?
FI – Ao longo de minha trajetória, tive a oportunidade de transitar por diferentes áreas do negócio, o que me proporcionou uma visão mais abrangente e estratégica, atuando com o objetivo de conectar as diferentes pontas do negócio para um objetivo em comum – atender as necessidades dos consumidores de forma mais eficiente. Acredito que a minha experiência na liderança de equipes multidisciplinares e na implementação de estratégias inovadoras será útil para identificar e reconhecer os trabalhos que trazem esse olhar de ponta a ponta, de forma integrada. Além disso, como líder de um grupo de diversidade na Kenvue, também pretendo contribuir na busca por projetos que promovam maior visibilidade para casos de diversidade, equidade e inclusão de minorias. É fundamental, numa posição de relevância como essa, trazer o holofote para temas que precisam de mais espaço e mudança.
