O CMO da Mondelez, Alvaro Garcia, é um dos 3 presidentes de júri do MMA Smarties Brasil 2024. Ele estará à frente da disciplina Marketing Impact e, nesta entrevista, conta quais suas expectativas para o prêmio. “É sempre inspirador ver como as marcas estão usando tecnologias, como IA, realidade aumentada e big data, para criar campanhas mais eficazes e personalizadas”, diz o executivo. Além de Garcia, o prêmio terá mais dois presidentes de júri: Fernanda Infantini, Head de Mídia da Kenvue, que lidera o de Impact Media, Tech & Growth; e Henrique Mendonça, Gerente Executivo de Comunicação da Cimed, à frente de Creative & Innovation Impact.
Veja a entrevista com Alvaro Garcia, CMO da Mondelez:
Marketing Future Today – Qual sua expectativa sobre ser presidente do júri de Marketing Impact no MMA Smarties Brasil 2024?
Alvaro Garcia – Fico muito honrado em ter sido convidado para ser presidente do júri de Marketing Impact no MMA Smarties Brasil 2024. O evento representa uma oportunidade extraordinária para discutir, avaliar e celebrar inovações de Marketing que estão moldando o futuro da indústria no Brasil e no mundo. Estou animado para colaborar com profissionais que compartilham a paixão pela criatividade e pelo impacto transformador que o Marketing pode ter na vida das pessoas e nas marcas.
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MFT – Qual a importância do MMA Smarties Brasil para os participantes?
AG – O MMA Smarties Brasil é um dos eventos mais relevantes do calendário de Marketing do país. Para os participantes, ele oferece diversas vantagens significativas: reconhecimento, networking, aprendizado, inovação e inspiração. O evento proporciona uma plataforma incomparável para networking, permitindo que os participantes troquem ideias, experiências e melhores práticas com líderes e inovadores da indústria. Além disso, as sessões de discussão e workshops fornecem insights valiosos que podem ser aplicados diretamente em suas estratégias de Marketing.
MFT – O que você espera ver entre os cases no julgamento?
AG – Eu espero ver cases que demonstrem uma compreensão profunda das necessidades e desejos dos consumidores, aliados a uma execução impecável e criativa. Além disso, há aspectos tão importantes no Marketing e que tenho um interesse profundo e genuíno, como Experiência do Consumidor. Quero ver campanhas que coloquem o consumidor no centro de suas estratégias, criando experiências memoráveis e envolventes. É sempre interessante ver como as marcas estão utilizando tecnologias e abordagens inovadoras para melhorar a interação e o relacionamento com seus consumidores. Inovação aliada a tecnologia também é um tema que aguça minha curiosidade. Afinal, é sempre inspirador ver como as marcas estão usando tecnologias, como IA, realidade aumentada e big data, para criar campanhas mais eficazes e personalizadas.
MFT – Como você acha que sua experiência profissional vai contribuir com o MMA Smarties Brasil?
AG – Minha experiência profissional na Mondelez, liderando campanhas que integram a experiência do consumidor com estratégias inovadoras de Marketing, me dá uma perspectiva única e valiosa para contribuir com o MMA Smarties Brasil. Minha atuação em campanhas como MorumBis, Club Social Snack como patrocinador e salgadinho oficial do Lollapalooza, que aconteceu no final de março, e até Trident, que será apoiador do Rock in Rio, em setembro, são apenas alguns dos cases que transformam momentos de lazer em experiências de marca significativas e me permitem avaliar a eficácia e a inovação das campanhas submetidas neste grande evento.
As inscrições podem ser feitas até dia 16 de agosto pelo site do MMA Smarties Brasil 2024. A divulgação dos vencedores acontece dia 22 de outubro, no Hotel Unique, em São Paulo (SP).
