O MMA Smarties Brasil 2026 premiou 49 campanhas com 63 metais, além de oferecer o GP ao case “Vans & Felca: Convocando os Esquisitos”, de Fbiz para Vans, e 8 Industry Awards.
Ao todo, foram entregues 22 Ouros, 20 Pratas e 21 Bronzes durante a cerimônia de premiação realizada na Casa Petra, em São Paulo (SP), na noite de 27 de outubro. Entre todas as 26 categorias, apenas “Excelência em Marketing D2C e E-Commerce” não teve premiados.
As premiações especiais Industry Awards foram conquistadas por Unilever (Anunciante do Ano), O Boticário (Marca do Ano), AlmapBBDO (Agência do Ano), Druid Creative Gaming (Agência Independente do Ano) e Omnicom Group (Grupo de Comunicação do Ano).
Esta edição teve 3 novos Industry Awards. “Marca Mais Resiliente do Ano” ficou com O Boticário e “Escolha do Júri” foi para a campanha “Diablo Apresenta: The Gamer Priest”, de Druid Creative Gaming para Blizzard Entertainment. Nos dois casos, as decisões foram por votação dos jurados. Também novidade nesta edição, o prêmio “Best in Show” foi conquistado pelo case “Code Her Bot”, de AlmapBBDO para O Boticário, resultado alcançado pela soma dos troféus recebidos em diferentes categorias do prêmio.
Confira a lista de vencedores do MMA Smarties Brasil 2026
Industry Awards
Anunciante do Ano: Unilever
Marca do Ano: O Boticário
Marca Mais Resiliente do Ano: O Boticário
Agência do Ano: AlmapBBDO
Agência Independente do Ano: Druid Creative Gaming
Grupo de Comunicação do Ano: Omnicom Group
Escolha do Júri: “Diablo Apresenta: The Gamer Priest”, de Druid Creative Gaming para Blizzard Entertainment
Best in Show: “Code Her Bot”, de AlmapBBDO para O Boticário
GP: “Vans & Felca: Convocando os Esquisitos”, de Fbiz para Vans
Metais
Lançamento ou Relançamento De Produto/Serviço
Ouro
“Magaloira”, de W3Haus para Koleston (Wella)
“Chefe Dos Descontinuados”, de Sowhat para O Boticário (Grupo Boticário)
Prata
“Taxômetro”, de Pros para 99Food (99)
“Snack Time Seara”, de Galeria.Ag para Seara
Bronze
“Regata Do Chay”, de Droga5 São Paulo para Brilhante (Unilever)
“Novo Jeep Renegade – Uma Lenda É Sempre Reconhecida”, de Agência Leo para Jeep (Stellantis)
Excelência Em Engajamento de Audiência Com IA
Prata
“Pedigree – Melhoramigo.Ai”, de AlmapBBDO para Pedigree (Mars)
Personalização
Ouro
“The Anti-Algorithm”, de Lepub São Paulo para Heineken (Grupo Heineken)
Bronze
“Declare-Se Com Sonho De Valsa”, de David The Agency para Sonho De Valsa (Mondelez)
Estratégia de Crescimento e Conversão de Clientes
Prata
“Heineken+Picpay: Dados Que Viraram Atenção Na Copa”, de Dentsu para Grupo Heineken
“A Superioridade Da P&G No Mercado Livre”, de Gut para Mercado Livre
Propósito De Marca / Ativismo
Ouro
“Code Her Bot”, de AlmapBBDO para O Boticário (Grupo Boticário)
Bronze
“Vans & Felca: Convocando Os Esquisitos”, de Fbiz para Vans (Azzas 2154)
Insights de Dados com IA/Marketing Contextual
Ouro
“Amazon – Cupom Cam”, de AlmapBBDO para Amazon
Marketing em Redes Sociais
Ouro
“Nestlé Pet Naming Rights”, de Publicis Brasil para Nestlé Brasil
“Cifanáticos”, de Droga5 São Paulo para Cif (Unilever)
Prata
“Cereja De Fases”, de Sowhat para O Boticário (Grupo Boticário)
Bronze
“Elemento QDB”, de W3Haus para Quem Disse, Berenice? (Grupo Boticário)
“Hershey’s – Firing Easter Bunny”, de Publicis Brasil para Hershey’s
Marketing de Impacto Social
Prata
“Code Her Bot”, de AlmapBBDO para O Boticário (Grupo Boticário)
Bronze
“Natal 2025: Álbum De Fotos”, de AlmapBBDO para O Boticário (Grupo Boticário)
Design, Experiência do Cliente e do Usuário
Bronze
“Mãozinha Anti-Torrão”, de Fbiz para Cenoura & Bronze (Coty)
“Mind Player: Jogue Com A Mente E Coma Sem Pausar”, de Druid Creative Gaming para Seara
Marketing em Tempo Real
Ouro
“Amstel – Puro Timing”, de AlmapBBDO para Amstel (Grupo Heineken)
Prata
“A Essência Secreta”, de Live The Agency para Ala (Unilever)
Vídeo em Formato Curto ou Longo
Ouro
“Dia Das Mães O Boticário – Despedidas”, de AlmapBBDO para O Boticário (Grupo Boticário)
Prata
“Natal 2025: Álbum De Fotos”, de AlmapBBDO para O Boticário (Grupo Boticário)
Excelência em Marketing D2C E E-Commerce
Sem Metal
Marketing com Criadores, Influenciadores e Celebridades
Ouro
“Vans & Felca: Convocando Os Esquisitos”, de Fbiz para Vans (Azzas 2154)
“Os Passos Que Mudaram O Ritmo Do Mundo.”, de AlmapBBDO para Johnnie Walker (Diageo)
Prata
“Regata Do Chay”, de Droga5 São Paulo para Brilhante (Unilever)
“Fys: O Refri Que Não É Nº1”, de AlmapBBDO para Fys (Grupo Heineken)
Bronze
“A Essência Secreta”, de Live The Agency para Ala (Unilever)
Excelência em E-Commerce Integrado e Live Streaming
Bronze
“O Melhor Do Iphone 16 E A Melhor Entrega Do Brasil”, de Gut para Mercado Livre + Apple
Marketing Omnichannel
Ouro
“Dribladores”, de Publicis Brasil para Dorflex (Opella)
Prata
“Poderia Ser Uma Heineken”, de Lepub São Paulo para Heineken (Grupo Heineken)
Bronze
“Promobol”, de Droga5 São Paulo para Omo (Unilever)
“Johnnie Walker: Tudo O Que É Grandioso Leva Tempo.”, de AlmapBBDO para Johnnie Walker (Diageo)
Marketing com Tecnologias Avançadas
Bronze
“Mind Player: Jogue Com A Mente E Coma Sem Pausar”, de Druid Creative Gaming para Seara
Experiência De Marca
Ouro
“Poderia Ser Uma Heineken”, de Lepub São Paulo para Heineken (Grupo Heineken)
“Revival Store”, de Droga5 São Paulo para Cif (Unilever)
Prata
“No Lineup Festival”, de Atenas.Ag para Heineken (Grupo Heineken)
Bronze
“Mind Player: Jogue Com A Mente E Coma Sem Pausar”, de Druid Creative Gaming para Seara
Marketing Cross Digital
Prata
“Hijack Socialization”, de Dentsu para Heineken (Grupo Heineken)
Excelência em Parcerias, PR e Branded Content
Ouro
“Varzenal”, de Drum para Omo (Unilever)
“Hershey’s – Firing Easter Bunny”, de Publicis Brasil para Hershey’s
Prata
“A Teoria Do Triângulo”, de AlmapBBDO para Doritos (Pepsico)
Bronze
“Patrocínio Errado”, de Fbiz para Snickers (Mars)
Excelência em Diversidade e Inclusão
Prata
“Nestlé – Rótulos Que Falam”, de Publicis Brasil para Nestlé Brasil
Gaming, Gamificação e E-Sports
Ouro
“Diablo Apresenta: The Gamer Priest”, de Druid Creative Gaming para Blizzard Entertainment
Prata
“Mind Player: Jogue Com A Mente E Coma Sem Pausar”, de Druid Creative Gaming para Seara
“World Of Warcraft Apresenta: Ciro Bottini”, de Druid Creative Gaming para Blizzard Entertainment
Uso Inovador de IA em Publicidade
Ouro
“Code Her Bot”, de AlmapBBDO para O Boticário (Grupo Boticário)
Prata
“Amazon – Cupom Cam”, de AlmapBBDO para Amazon
Impacto Imediato / Promoção
Ouro
“Cif & Serasa Nome Limpo”, de Droga5 São Paulo para Cif (Unilever)
“Hershey’s – Firing Easter Bunny”, de Publicis Brasil para Hershey’s
Bronze
“Peça Como Um Wookie”, de Ogilvy para Coca-Cola (The Coca-Cola Company)
Excelência Criativa Impulsionada Por IA
Bronze
“Nivea Milk E Eliana: A Evolução De Um Clássico.”, de Publicis Brasil para Nivea (Beiersdorf)
“Bauducco & Netflix Em: Devoradores Com Gosto”, de Ampfy para Bauducco (Pandurata Alimentos)
Baixo Orçamento X Alto Impacto
Bronze
“Mãozinha Anti-Torrão”, de Fbiz para Cenoura & Bronze (Coty)
“Caramelo Macchiato: O Fomo Virou Mídia”, de Jota para Starbucks (Zamp)
Excelência em Retail Media e O2O
Ouro
“Lacta Em: Uma Páscoa Para Cada Brasileiro.”, de Neoperformance para Ifood Ads + Mondelez
“Novo Sonic: Não Sai Da Sua Cabeça”, de WMcCann para General Motors Brasil
Prata
“Hellmann’s – Preço Do Mundo Invertido”, de Euphoria Creative para Mercado Livre + Unilever
