A campanha “A BIC de Shakespeare”, que ganhou Ouro em “Excelência Criativa com Uso de IA”, no MMA Smarties Brasil 2025, não existiria poucos anos atrás pela dificuldade técnica de atingir o nível de kraft pretendido. Para contar tudo, desde o insight criativo ao processo de desenvolvimento e produção desse trabalho, Rodrigo Iasi, Diretor de Marketing da BIC Brasil e Argentina, e Marcelo Felicio, Diretor de Criação na VML, conversam com Jéssica Oliveira, Head de Conteúdo e Comunicação da MMA no Brasil. Acompanhe.