Madonna, Brasil e Heineken: 3 marcas conhecidas mundialmente que foram unidas na campanha “HeineQueen”, realizada durante a passagem da cantora pelo país, no ano passado. O trabalho virou case premiado no MMA Smarties Brasil 2024, nas categorias Marketing de Criadores, Influenciadores e Celebridades (Bronze), Marketing Omnichannel (Ouro) e Experiência de Marca (Ouro).

Os resultados foram surpreendentes: a verdinha, como a cerveja é carinhosamente chamada, tomou as ruas do Rio de Janeiro, bateu recordes nas redes sociais, trouxe retorno acima do investimento em patrocínio e ainda subiu no palco com a artista. E detalhe: ao vivo.

No último episódio desta temporada do podcast “Smarties: Criatividade Efetiva e Impacto de Negócios”, Eduardo Picarelli, diretor da Unidade de Negócios da Heineken, e Guilherme Bailão, Head de Patrocínios da empresa, conversam com Juliana Pio, Editora-Assistente de Marketing na Exame, e contam detalhes do case.