“Comunicação, um ofício que não para de se transformar”, diz Pedro Reiss

No início deste ano, a MMA Latam anunciou seu board para os próximos dois anos. Lideranças do mercado de marketing e comunicação reunidos para debater e fomentar novas práticas aliadas à inovação e à realidade de novos tempos. Pedro Reiss, CEO da Wunderman Thompson Brasil e membro do conselho da MMA Latam, alerta que, em…

02/08/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

MMA SMARTIES

Pós-Cannes e pré-Smarties: o que dá prêmio a uma marca?

Já como uma realização histórica, por todo o contexto da pandemia e as mudanças de estrutura, o Cannes Lions 2021 fechou sua edição, mais uma vez, com o Brasil no destaque. Ao todo, as agências brasileiras trazem para casa 67 Leões, sendo três Grand Prix. Nunca o Brasil atingiu essa marca de GPs em uma…

01/07/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

MMA SMARTIES

Kim Farrell: “criatividade sem limites em uma velocidade inédita”

Criatividade em uma velocidade jamais vista. Está é a conclusão de Kim Farrell, CMO do Tik Tok no Brasil, sobre o momento em que vivemos, da junção entre conteúdo, tecnologia e inovação. Kim é a presidente do júri do MMA Smarties 2021, um dos maiores prêmios de marketing e tecnologia do mundo. As inscrições estão…

08/06/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

FUTURE BRAND LAB

“Mesmo quem não era usuário de mobile, agora é”

Ran Avrahamy, CMO da AppsFlyer, fala sobre o papel do mobile nas estratégias de marketing e nas novas dinâmicas do consumidor. Qual o impacto do avanço do mobile como opção de consumo e engajamento na dinâmica do marketing? A pandemia resultou em mais tempo em casa e, por alguns, mais tempo sozinho. Isso fez com que pessoas…

Marlon Luft: “centralização dos apps no marketing será cada vez mais comum”

Em entrevista ao Marketing Future Today, Marlon Luft, marketing manager Latam da AppsFlyer, fala sobre o papel crescente dos aplicativos nas estratégias das marcas. Marlon Luft, marketing manager Latam da AppsFlyer Como o mobile mudou a maneira de se fazer marketing e de engajar consumidores? O mobile deixou de ser uma tendência quando as empresas se deram conta…

Mercado Ads: como L’oreal e Samsung se adaptaram à digitalização

A digitalização acelerada, fruto da pandemia, impôs um novo ritmo de negócios e demandou a adaptação intensa por parte das marcas, independentemente dos segmentos. No painel “Como Grandes Indústrias Vêm Buscando Novos Parceiros Para se Adaptarem à Nova Realidade”, apresentado no Impact Brasil pelo Mercado Ads, Samsung e L'oreal compartilharam as transformações que viveram ante…

Heineken, Rappi e Adsmovil: o poder de alcance do last mile

Se antes da pandemia, o “last mile” já crescia acima de dois dígitos, durante o processo acelerado de digitalização, ele se tornou ferramenta vital para consumidores e marcas. Neste contexto e diante de tantas oportunidades, parcerias permitiram agregar dados e inovação à maneira de se trabalhar com os apps. Isso ocorreu, por exemplo, com Adsmovil,…

AppsFlyer: mobile como engajamento na era pós pandemia

Digitalização. Não importa o tamanho da empresa, o segmento ou modelo de rentabilização, esse termo foi inerente aos negócios em 2020. Sobretudo, com os reflexos de uma pandemia que impulsionou a adoção de várias tecnologias e colocou o mobile no centro da vida dos consumidores. Esse contexto impulsionou a aposta das marcas nos aplicativos. No…

Manzar Feres: publicidade orientada aos problemas de negócio

Na Globo desde 2019, egressa de empresas como Serasa, IBM e PWC, a engenheira Manzar Feres, nos últimos anos, vivenciou, em várias etapas e momentos distintos de indústrias e segmentos, a conexão entre dados, negócios e inovação. Agora, como diretora de Negócios Integrados em Publicidade e diante de um contexto de transformação da própria empresa…

29/04/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

INSIGHTS

PL 504: papel das marcas vai além da propaganda

A Assembleia Legislativa do Estado de São Paulo (Alesp) adiou para esta quinta-feira, 22, a votação do Projeto de Lei 504/2020. A pauta deveria ser votada na última terça-feira, 20, mas não ocorreu por falta de quórum. O PL de autoria da deputada estadual Marta Costa, do PSD, tem como premissa “proibir publicidade que faça…

21/04/20210Comments

ByLuiz Gustavo Pacete

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