Para conquistar os jurados do MMA Smarties Brasil 2025, não basta a campanha ser feita a partir de uma boa ideia e entregar resultados de negócios. É preciso que a inscrição do case mostre sua eficácia. Durante o Smarties Unplugged, Ian Black, Sócio e CEO da New Vegas, com experiência como jurado do Smarties e de Cannes, contou como é a experiência da sala de júri e como um videocase bem construído e completo é essencial para o sucesso da campanha no prêmio.

Um ponto destacado pelo executivo sobre o júri é a pluralidade dos jurados que estão avaliando os trabalhos. “Eu acho que uma das coisas mais interessantes é a heterogeneidade dos jurados. Ali tinha pessoal de agência, de veículo, pessoas de vários tipos e com bagagens diferentes, com perspectivas diferentes, de indústrias diferentes, e que, consequentemente, vão colocar um olhar diferente para cada trabalho”, falou Black, que dividiu o palco com Thais Schauff, VP de Operações da MMA Latam.  

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Algo bastante importante, na opinião do CEO da New Vegas, é a consistência do trabalho. “No geral, o que dá para dizer sobre qual trabalho ganha. Eu não acho que é o que tem um melhor resultado, nem uma melhor ideia. É a consistência, um conjunto de fatores: se está coerente, ou seja, é uma boa história, que está bem contada, está claro no storytelling, os resultados são críveis…”, disse.

E conhecer essa consistência do trabalho só será possível se o videocase que constar na inscrição for muito bem construído e trazer todas as informações necessárias para que o jurado saiba, quando assistir aqueles 2,5 minutos, o essencial sobre a campanha. “A pessoa recebe em casa uma centena de cases. “Muitas vezes, o jurado não vai ler a ficha. Ele fala que lê e não lê. Acho que é legal ter essa sinceridade aqui. Vou ver o vídeo, se o vídeo for bom, se ele me convencer, aí eu vou ver a ficha. Senão, eu passo para o próximo”, confessou.    

Essa e as outras apresentações do Smarties Unplugged podem ser assistidas na íntegra no YouTube do Marketing Future Today.

MMA SMARTIES BRASIL 2025
As inscrições para o MMA Smarties Brasil 2025 estão abertas até 15 de agosto e podem ser feitas pelo site da premiação. Os ganhadores serão conhecidos em uma cerimônia no dia 29 de outubro, no Transamerica Expo Center, em São Paulo (SP).