Claudio Rawicz, Gerente Executivo de Imprensa, Comunicação Digital e Clássicos da Volkswagen, conta os desafios que a Comunicação enfrenta em um momento de tanta inovação, no episódio 58 do podcast Masters of Marketing. “Para mim, a indústria como um todo, incluindo a automotiva, vai se transformar nos próximos 5 anos mais que nos últimos 15, com certeza, porque a transformação tem sido muito ágil. No Brasil, cresce a eletrificação e, no mundo, a quantidade de carros autônomos que vão estar rodando na Europa, nos Estados Unidos e na Ásia. Essa transformação vai nos desafiar muito como comunicadores. Como a gente vai conseguir evoluir, aprender e utilizar isso de maneira correta e ética para nossas organizações é o nosso grande desafio como responsáveis de Comunicação e Marketing”, fala o executivo.
Ouça o episódio 58 do podcast Masters of Marketing
Durante a conversa com Fabiano Destri Lobo, CEO da MMA Latam, o executivo também opina sobre economia criativa. Rawicz defende a importância dos criadores de conteúdo para as marcas atualmente e diz como é feita a escolha dos porta-vozes da empresa.
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Outro tema levantado durante o bate-papo é inteligência artificial, uma das apostas da Volkswagen, que recentemente lançou o AI Lab. Segundo Rawicz, em breve, a tela dos carros será uma mídia usada pelas marcas para oferecer aos consumidores produtos e serviços personalizados, já que dados sobre onde e quando a pessoa está em determinados lugares podem dizer muito sobre o cliente. “Nossa central de entretenimento vai ser super-importante como um veículo de mídia para o consumidor do produto. Uma marca que tem o conhecimento, através do carro conectado, de todo o comportamento do consumidor pode oferecer vantagens baseadas no comportamento do usuário”, afirma.
O episódio 58 do Masters of Marketing faz parte de uma série especial que antecede o MMA Impact Brasil 2024, realizado nos dias 9 e 10 de abril, e tem a participação de executivos que estiveram na edição passada do festival.
O podcast Masters of Marketing é produzido pelo Marketing Future Today, braço de conteúdo da MMA Latam, e foi criado em 2021 com o objetivo de reunir CMOs e novas lideranças de growth e martech para discutir o presente e o futuro do marketing. No programa, líderes de marketing são recebidos para um papo sobre inovação e tecnologia.
