Foi-se o tempo em que anúncios fantasmas faziam suas aparições no Palais do Festival de Criatividade de Cannes. O resultado agora é um dos critérios de maior impacto no julgamento dos cases durante o evento. No terceiro episódio da série “Masters of Marketing – Especial Cannes”, Cecília Preto Alexandre, Diretora Sênior de Marketing de Marcas Mainstream e Economy do Grupo Heineken no Brasil, e Ian Black, fundador, sócio e CEO da New Vegas, ambos jurados de Cannes este ano, contam para Fabiano Destri Lobo, CEO Latam da MMA, como foi a experiência de participar do júri do maior festival de Publicidade do planeta.
Confira na íntegra o terceiro episódio da série “Masters of Marketing – Especial Cannes”
“Um dos grandes aprendizados que tive é algo que eu sempre venho falando, mas se concretizou ali: ‘Ah, esse case é só para Cannes’ ou ‘vou fazer isso aqui em um espaço pequeno numa cidade e vou colocar no ar’. Não! Não existe mais isso. É buscar consistência, tem de estar associado à estratégia, tem que ser único, mas, principalmente, tem que ter resultado”, fala Cecília, que participou do júri de Brand Experience & Activation Lions.
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Para a executiva, a maior participação das marcas no festival foi um dos motivos que levaram a essa mudança. “A presença cada vez mais de anunciantes fez com que Cannes começasse a olhar e a mostrar mais resultado de negócio efetivo, mostrando o quanto era importante, potencializando isso, e a gente sobe a barra do nosso mercado. Como anunciante, a gente precisa estar lá porque a gente, às vezes, é muito roda presa. Então, precisa ver que aquela ideia que dá frio na barriga, que é difícil, é aquela, sim, que vai conseguir porque o caminho mais fácil não vai fazer com que você salte”, explica.
A necessidade de ser corajoso na hora de fazer comunicação também foi comentada por Black, que fez parte do corpo de jurados de PR Lions. “São tempos em que, não é nem que a coragem tem que ser celebrada, ela é essencial. O momento que a gente vive demanda coragem. Mas também é importante que a gente não romantize essa coragem porque ela é um risco. É importante estar evoluído o suficiente para saber que o fracasso é uma unidade de aprendizado”, pondera.
A série de podcasts “Masters of Marketing – Especial Cannes” traz entrevistas com profissionais que estiveram no Festival de Criatividade de Cannes, considerado o maior e mais importante evento de Publicidade do mundo. Os líderes de Marketing recebidos no Estúdio MMA apresentam as impressões e os insights que trouxeram da França para apresentar à comunidade.
